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領(lǐng)導(dǎo)干部應(yīng)不斷強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)能力

2009-08-04 15:32

中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)在線消息:互聯(lián)網(wǎng)是人類歷史發(fā)展中一個(gè)偉大的里程碑,像瓦特發(fā)明蒸汽機(jī)導(dǎo)致工業(yè)革命一樣,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)了信息革命,深刻改變著人類的生產(chǎn)生活方式、思維方式和思想觀念。不斷加強(qiáng)掌握和駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力,讓互聯(lián)網(wǎng)為我所用,對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部既是一個(gè)全新的課題和考驗(yàn),也是適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的必然選擇。

一、互聯(lián)網(wǎng)正深刻改變著我們的輿論引導(dǎo)格局

1、信息傳播由單一傳輸變?yōu)榛?dòng)共享。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,信息單一傳輸,受眾被動(dòng)接受,而網(wǎng)絡(luò)則為社會(huì)搭建了一個(gè)平等開放的對(duì)話空間,實(shí)現(xiàn)了多點(diǎn)傳輸、互動(dòng)交流。受眾既可以選擇接受,也可以發(fā)布反饋;個(gè)人既是信息消費(fèi)者又是傳播者、生產(chǎn)者。在傳統(tǒng)媒體、新媒體和網(wǎng)民的共同參與下,輿論環(huán)境變得更加復(fù)雜、多元、多樣、多向。

2、人人成為記者編輯使信息源頭更多更廣?!白悦襟w”時(shí)代信息發(fā)布不再是傳統(tǒng)媒體的專利,任何地方發(fā)生的事件,都可能被無(wú)處不在的網(wǎng)民及時(shí)發(fā)現(xiàn)捕捉,然后通過(guò)博客、播客等發(fā)布事件的資訊,影響公眾,突發(fā)公共事件更是如此。當(dāng)前中國(guó)僅博客用戶規(guī)模就已達(dá)到1.81億人,每個(gè)網(wǎng)民都可是“記者、編輯”。隨著3G手機(jī)的上市,這樣的情形會(huì)越來(lái)越普遍。

3、信息傳播更加隱匿、信息甄別更加困難。傳統(tǒng)媒體是“點(diǎn)對(duì)面”傳播,而網(wǎng)絡(luò)是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“多對(duì)多”傳播,信息的傳送者和接收者在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中呈點(diǎn)式散狀分布,即時(shí)性、隨意性的特征更為明顯。特別是“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”、“多對(duì)多”傳播是非實(shí)名制的互動(dòng),傳者與受者都相對(duì)隱蔽,信息來(lái)源更具隱蔽性和私密性,真假信息容易魚目混珠,甄別更加困難,給網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管提出了新的課題。

4、網(wǎng)上輿論引導(dǎo)更加被動(dòng)艱巨。在新聞報(bào)道的內(nèi)容上,傳統(tǒng)媒體要報(bào)道什么、不報(bào)道什么,怎樣報(bào)道,受眾無(wú)法干預(yù)和決定,但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,受眾不僅僅被動(dòng)接受,還能自我選擇、主動(dòng)發(fā)布,而且信息發(fā)布的時(shí)間、內(nèi)容和傾向都可由他們自己把握。主流媒體如果不及時(shí)發(fā)出聲音,往往會(huì)被網(wǎng)上信息“海洋”所淹沒(méi)。相對(duì)于我們對(duì)傳統(tǒng)媒體管理的得心應(yīng)手,網(wǎng)上輿論引導(dǎo)更加被動(dòng)、艱巨,難度更大。

5、人們的信息接受方式正逐步改變?;ヂ?lián)網(wǎng)不僅改變了公眾了解信息的渠道,也在改變著他們的信息接受方式。第五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示,網(wǎng)絡(luò)閱讀率以36.5%首次超過(guò)了紙質(zhì)圖書閱讀率,而剛發(fā)布的第六次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果顯示,由于獲取便利,88.3%的國(guó)民表示,閱讀過(guò)電子書后就不會(huì)再購(gòu)買該書的紙質(zhì)版。在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),公眾對(duì)媒體的選擇排名順序?yàn)椋壕W(wǎng)絡(luò)、電視和報(bào)刊,而在重慶等西部地區(qū)的排名順序?yàn)椋弘娨?、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)刊。

二、充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)的新定位

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的不斷創(chuàng)新,互聯(lián)網(wǎng)不斷突破自身既有規(guī)律和規(guī)則,迅速改變?nèi)藗儗?duì)它的認(rèn)識(shí)和定位。

1、重要的日常工具。現(xiàn)代社會(huì)人際交流方式更加間接,網(wǎng)絡(luò)作為媒體和交流工具,填補(bǔ)了人們?cè)谌粘I钪行畔⒑徒涣鞯目杖薄kS著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展和普及,互聯(lián)網(wǎng)的功能不斷擴(kuò)展,產(chǎn)品更加豐富,影響更加深遠(yuǎn),正成為人們?nèi)粘9ぷ鲗W(xué)習(xí)、交流娛樂(lè)、休閑購(gòu)物等方面多元的物質(zhì)載體和精神產(chǎn)品。

2、重要的大眾媒體。根據(jù)學(xué)界的界定,用戶數(shù)占全國(guó)人口的1/5以上才算大眾媒體,截至2009年6月底,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億人,上網(wǎng)普及率達(dá)到25.5%,互聯(lián)網(wǎng)已成為名副其實(shí)的大眾媒體。互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色也從附屬型的輿論陣地,轉(zhuǎn)向輿論的主陣地,網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)成為影響社會(huì)主流輿論,推進(jìn)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)大力量。

3、社情民意的晴雨表。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播活動(dòng)的特點(diǎn),人們的喜怒哀樂(lè)可以直接投射在網(wǎng)上,特別是他們生產(chǎn)、生活中的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題,他們的需求和期盼等都無(wú)需過(guò)濾原汁原味呈現(xiàn),甚至社會(huì)上的各種錯(cuò)誤思潮、各種不健康的價(jià)值觀在網(wǎng)上幾乎都有反映。因此,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng),我們可以看到人們對(duì)社會(huì)的滿意程度、和諧程度。因此,互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)觀念和思想的顯示器和晴雨表,給引導(dǎo)社會(huì)輿論、凝聚社會(huì)共識(shí)帶來(lái)便利。

4、敵我輿論斗爭(zhēng)的主陣地。美國(guó)前國(guó)務(wù)卿奧爾布賴特曾說(shuō):“有了互聯(lián)網(wǎng),對(duì)付中國(guó)就有了辦法”,西方敵對(duì)勢(shì)力憑借其掌控的信息傳播優(yōu)勢(shì),加緊對(duì)我進(jìn)行“西化”、“分化”,在網(wǎng)上不斷制造事端,宣揚(yáng)“中國(guó)威脅論”、“中國(guó)責(zé)任論”、“中國(guó)不確定論”等論調(diào),造謠、丑化和攻擊中國(guó)、蠱惑人心?!安鬲?dú)”勢(shì)力將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做“不時(shí)反擊中國(guó)的有力武器”,“疆獨(dú)”勢(shì)力通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接煽動(dòng)、策劃、指揮“7·5”打砸搶燒嚴(yán)重暴力犯罪事件,而且這種滲透、顛覆和破壞會(huì)愈演愈烈,應(yīng)引起我們高度警惕。

5、推動(dòng)我國(guó)民主政治建設(shè)的重要載體。一方面民眾通過(guò)網(wǎng)上參政議政、表達(dá)觀點(diǎn)、監(jiān)督政府,不僅培養(yǎng)了自身的民主意識(shí),還成為社會(huì)主義民主政治建設(shè)的參與者和推動(dòng)者;另一方面在網(wǎng)民的建言獻(xiàn)策下,政府行政更民主、決策更科學(xué)、信息更透明,政府和民眾形成良性互動(dòng)的和諧關(guān)系;同時(shí),相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督,各級(jí)官員會(huì)更加注重網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督下的自身言行和公眾形象,形成自律與他律的良好局面。

6、民眾宣泄情緒、表達(dá)訴求的聚合平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的開放性和隱匿性,可以讓網(wǎng)民在網(wǎng)上暢所欲言,釋放在現(xiàn)實(shí)生活中的壓力和困惑,宣泄內(nèi)心的痛苦和憤怒,以減輕對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)造成的壓力和可能產(chǎn)生的危害,因此網(wǎng)絡(luò)承擔(dān)著“社會(huì)減壓閥”的作用。而一些網(wǎng)民則將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的訴求發(fā)布在網(wǎng)上,以贏得其他網(wǎng)民的同情和共鳴,形成觀點(diǎn)和傾向相似的輿論聚合群體,給現(xiàn)實(shí)社會(huì)構(gòu)成輿論壓力。

7、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)?;ヂ?lián)網(wǎng)不僅是一個(gè)全球文化形態(tài)的展示平臺(tái),無(wú)限廣闊的網(wǎng)絡(luò)文化市場(chǎng),而且潛藏著無(wú)限旺盛的文化產(chǎn)品需求。網(wǎng)絡(luò)文化作為一種新的文化形態(tài)逐步形成,網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲等數(shù)字文化內(nèi)容得到快速發(fā)展并形成產(chǎn)業(yè),成為國(guó)際公認(rèn)的最具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。而電子商務(wù)也呈現(xiàn)出方興未艾之勢(shì),淘寶網(wǎng)一年的銷售量已經(jīng)超過(guò)了沃爾瑪在中國(guó)店鋪的銷售總額。這些無(wú)疑是推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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