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隨著冬季的到來，白酒業(yè)業(yè)進入了每年的旺季。同時，旺季的來臨也是白酒市場也進入年末的沖刺階段，不少酒企將重心放在了品牌文化營銷上。
所謂：人有人品，酒有酒品。在年底的這場“終極PK”中，各家酒企都牟足勁，開展不同方面的營銷策略。
比愛心 公益塑造形象
近幾年，越來越多的酒企開始有意識地通過公益活動，強化誠信和社會責(zé)任在品牌文化中的位置。這在今年國窖1573“百萬援助計劃”、郎酒集團的“郎助郎·上學(xué)堂”，以及瀘州老窖紫砂大曲推出的“暢通重慶我當(dāng)先”活動中均有所體現(xiàn)。
比價格 不漲價最務(wù)實
通過穩(wěn)定價格，憑借產(chǎn)品的高性價比，讓消費者得到真真切切的實惠也是不少酒企打造企業(yè)品牌文化的務(wù)實之舉。
2002年，五糧春推出三D防偽包裝后，至今只調(diào)過一次價。新上市的詩仙太白新花瓷·彩瓷喜酒除了保持至柔至順的雙重窖藏工藝外，包裝做了很大的改進，但價格與新花瓷持平。重慶詩仙太白酒業(yè)集團執(zhí)行董事陳紅兵表示：“不跟風(fēng)漲價以及不借助新品變相漲價，正是人文關(guān)懷的一種體現(xiàn)?！?/p>
比氣質(zhì) 像LV那樣奢侈
單瓶價值上萬元的白酒不稀奇，但像LV、卡地亞那樣開設(shè)奢侈品專賣店就少見了。記者日前從郎酒獲悉，繼全國首家以奢侈品形式運營的高端白酒專賣店———郎酒奢香藏品瀘州酒城賓館專賣店開業(yè)后，第二家郎酒奢香藏品專賣店也將于本月18日在重慶市喜來登酒店迎客。郎酒集團有關(guān)負責(zé)人表示，“用奢侈品模式運營高端白酒體現(xiàn)了郎酒價值回歸的自然覺醒，是郎酒品牌文化推廣的戰(zhàn)略性舉措?！?/p>
來源：糖酒快訊??? ?實習(xí)編輯：鄭荃文
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