“電商細(xì)分領(lǐng)域格局未定，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)在發(fā)力還不算晚”這句互聯(lián)網(wǎng)圈子中的看法再一次被事實(shí)驗(yàn)證。昨日，記者獲悉，憑借互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)上市的樂視網(wǎng)在主營業(yè)務(wù)之外，正暗中進(jìn)軍線上酒類領(lǐng)域，其旗下酒類B2C網(wǎng)站網(wǎng)酒網(wǎng)欲在今年春節(jié)前正式上線。
身在視頻心在酒？
據(jù)知情人士透露，北京網(wǎng)酒網(wǎng)電子商務(wù)有限公司為樂視網(wǎng)旗下全資子公司，而網(wǎng)酒網(wǎng)即隸屬于該電子商務(wù)有限公司,主營葡萄酒。
記者登錄網(wǎng)酒網(wǎng)www.wangwine.com發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站還在建設(shè)中，同時(shí)在各大招聘網(wǎng)站還發(fā)現(xiàn)，該網(wǎng)站正進(jìn)行全面招聘工作，包括電子商務(wù)、酒類專業(yè)人才和各類管理部門員工。 該人士稱，“網(wǎng)站現(xiàn)已在籌建過程中，計(jì)劃在今年春節(jié)前上線，網(wǎng)站初期將在北京和山西兩地開展業(yè)務(wù)”。他進(jìn)一步透露，電子商務(wù)方面業(yè)務(wù)將由樂視網(wǎng)COO劉弘負(fù)責(zé)。
而據(jù)樂視網(wǎng)內(nèi)部人士透露，該酒類B2C計(jì)劃將B2B、B2C電商運(yùn)營模式與樂視網(wǎng)在線視頻技術(shù)結(jié)合。另外，除銷售葡萄酒之外，網(wǎng)酒網(wǎng)還將設(shè)有會(huì)員俱樂部、論壇、酒文化顧問及B2B部門。
業(yè)內(nèi)人士告訴記者，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍電商并不奇怪，具有用戶基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶流量方面較其他獨(dú)立B2C平臺(tái)具有先天優(yōu)勢。
酒類B2C扎堆上線
事實(shí)上，盯上酒類細(xì)分領(lǐng)域的并非樂視網(wǎng)一家。據(jù)了解，定位于酒類團(tuán)購、批發(fā)的酒團(tuán)網(wǎng)即將于近日上線，其將采取按箱銷售、婚宴定制、企業(yè)團(tuán)購等模式。同時(shí)，另一家酒批網(wǎng)也在籌建過程中。
對(duì)于目前酒類B2C扎堆上線的狀況，酒團(tuán)網(wǎng)CEO王牧童解釋道，酒類較高的毛利率是無可否認(rèn)的原因，僅以線下超市渠道為例，國產(chǎn)葡萄酒的毛利率普遍在50％，進(jìn)口葡萄酒則更高。
營銷專家李志起表示，“數(shù)據(jù)顯示，中國去年電子商務(wù)總銷售額為4.5萬億元，一般而言，酒類產(chǎn)品份額約為10%，即4500萬億元”。他進(jìn)一步說明，近兩年來國內(nèi)酒類市場份額同比增長較大，其中葡萄酒領(lǐng)域約為25％，白酒同比增長則高達(dá)40％。
值得注意的是，據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰透露，繼今年4月完成A輪2000萬美元融資之后，酒仙網(wǎng)即將引入B輪融資5000萬美元。此消息對(duì)于同行來說無疑是一針興奮劑。
細(xì)分領(lǐng)域暫無霸主
對(duì)于已有網(wǎng)站得到融資的電商細(xì)分行業(yè)來說，目前選擇進(jìn)入是否已無機(jī)會(huì)？分析人士認(rèn)為，“實(shí)際上，各家酒類網(wǎng)站均處于試水階段，一般而言，國內(nèi)B2C垂直領(lǐng)域都具有3－5家的市場空間”。
然而對(duì)于涉足酒類的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，該產(chǎn)品不可采用單一的線上營銷渠道。易觀國際分析師陳壽送表示，“一般而言，酒類產(chǎn)品的目標(biāo)人群多在政府招待和商務(wù)宴請(qǐng)方面，且用戶地域性喜好偏大。而線上營銷用戶群多為個(gè)人，可能出現(xiàn)營銷對(duì)象與目標(biāo)人群不對(duì)稱的情況”，他亦表示，目前國內(nèi)電子商務(wù)已進(jìn)入細(xì)分化發(fā)展階段，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)公司均是機(jī)會(huì)，進(jìn)入行業(yè)之前需要將自身優(yōu)勢與產(chǎn)品特點(diǎn)做一整合，否則將會(huì)出現(xiàn)事倍功半的效果。
