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侯耀華：“我沒(méi)有吃過(guò)，因?yàn)槲覜](méi)這毛病我怎么可能吃這藥，我甚至我印象當(dāng)中，我曾經(jīng)有的產(chǎn)品在別人介紹完了以后，我還問(wèn)，你最起碼讓我瞧瞧，我就說(shuō)我不吃，我那時(shí)候，我得瞧瞧這東西，還沒(méi)生產(chǎn)出來(lái)，這就是我得到的回話，人家就是東西沒(méi)生產(chǎn)出來(lái)之前，人家把這種宣傳就已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，那你說(shuō)我能追著人家屁股后頭，你什么時(shí)候出來(lái)給我點(diǎn)，我瞧瞧，這我覺(jué)得。”

候耀華告訴記者，在宣傳這些產(chǎn)品的時(shí)候，他實(shí)在不好意思讓廠家給他看看這些產(chǎn)品到底怎么樣，不過(guò)現(xiàn)場(chǎng)還有其他一些專家，專家們都說(shuō)好，應(yīng)該是沒(méi)問(wèn)題。

記者：“這些專家當(dāng)時(shí)你沒(méi)有去核實(shí)？”

侯耀華：“那怎么核實(shí)，因?yàn)槲宜姓f(shuō)得話全都有稿子，沒(méi)有一句是我自個(gè)隨便想說(shuō)什么就說(shuō)什么，那是人家有文字稿，我是看著提字器說(shuō)的，沒(méi)提字器的時(shí)候?qū)懘笞謭?bào)，我也根據(jù)，你比如說(shuō)我坐在旁邊聽(tīng)人家專家說(shuō)得一些內(nèi)容確確實(shí)實(shí)是治病的內(nèi)容?！?/p>

記者：“就這些專家的身份當(dāng)時(shí)？”

侯耀華：“怎么可能，我作為一主持人，人家讓我主持一節(jié)目，人家這個(gè)是單位，人家主辦單位請(qǐng)來(lái)的專家，我進(jìn)門(mén)問(wèn)人家，您帶著工作證給我瞧瞧，你有那學(xué)歷證書(shū)什么的，那怎么可能，那不可能的事情?！?/p>

既然既不了解產(chǎn)品，又不了解現(xiàn)場(chǎng)的專家，那么又是什么原因讓候耀華放心大膽地去宣傳這些產(chǎn)品的呢？

記者：“你像確實(shí)是名人嘛，確實(shí)起到一定的導(dǎo)向作用？”

侯耀華：“不，我覺(jué)得名人在廣告當(dāng)中起得作用就是引起別人注意，我有一個(gè)什么想法，人家都說(shuō)了這都不是藥，都是保健品，那么保健品實(shí)際上是食品和藥品之間的一個(gè)灰色地帶，這個(gè)保健能夠達(dá)到什么保健的目的我說(shuō)不清，那么它既然是保健品，應(yīng)該是一種輔助生命的一種東西?！?/p>

記者：“所以覺(jué)得這個(gè)有益無(wú)損?！?/p>

侯耀華：“對(duì)，另外就是說(shuō)的，你比如說(shuō)老百姓都反映這看病難、看病貴，我就覺(jué)得如果有一種家庭又能承受得起，而且又有一定療效，不用去花錢(qián)掛號(hào)、跑路、坐車(chē)、領(lǐng)藥回來(lái)還得那什么，把這些繁瑣去掉，但是又能減輕一點(diǎn)人的疾苦，這是好事。”

記者：“對(duì)于廣告的監(jiān)管上還有什么想法？”

侯耀華：“既然是廣告，就是告訴您有了一個(gè)新的東西出來(lái)，選擇權(quán)在您自個(gè)，因?yàn)槟腔ㄥX(qián)的，但是這些廣告是不是真實(shí)的，有沒(méi)有超出它的本身真正效率的言詞，可以說(shuō)全世界的廣告，全都有夸張的成份在里面，因?yàn)橐豢鋸埦筒唤袕V告，可正因?yàn)檫@樣，就是說(shuō)的希望大家別光偏聽(tīng)偏信廣告，你比如說(shuō)您身邊有家長(zhǎng)、有朋友、有醫(yī)生、有專家，您去征求一下大家的意見(jiàn)再?zèng)Q定，您需不需要廣告上看到的這個(gè)東西，我覺(jué)得這個(gè)更好?！?/p>

聽(tīng)得出來(lái)，侯耀華至今還認(rèn)為自己的這些虛假?gòu)V告并不是什么大不了的事。

侯耀華究竟是有意代言虛假?gòu)V告，還是像他所說(shuō)的那樣被廠家欺騙？每一次代言，他究竟拿了多少錢(qián)？真的像他所說(shuō)那樣只有很少的一點(diǎn)主持費(fèi)嗎？

面對(duì)虛假代言廣告責(zé)任推脫成迷霧

前面我們看到，侯耀華代言門(mén)事件曝光后，再次引發(fā)人們對(duì)明星代言虛假?gòu)V告行為的爭(zhēng)論。最新消息說(shuō)，天津一位消費(fèi)者已經(jīng)將侯耀華告上法庭，要求他和銷(xiāo)售產(chǎn)品的商場(chǎng)賠償并向所有消費(fèi)者道歉，法院已經(jīng)正式立案。

但是，侯耀華在接受我們專訪的時(shí)候卻認(rèn)為，他是被廠家騙了，實(shí)情到底是不是這樣？

候耀華：“我做的所有這些個(gè)前頭說(shuō)的這些廣告，即使是說(shuō)我做過(guò)，按廣告做的，因?yàn)槲覜](méi)什么印象，因?yàn)闀r(shí)間太長(zhǎng)了，大部分我還做的節(jié)目，做得是我以主持人的身份去做的，當(dāng)然也可能是人家鉆了這么個(gè)空子，認(rèn)為這樣，這個(gè)辦法能夠省點(diǎn)錢(qián)，所以我所收到的勞務(wù)是主持人的勞務(wù)，我沒(méi)收過(guò)拍廣告的，你比如說(shuō)有八千、一萬(wàn)、兩萬(wàn)，頂頭三萬(wàn)，到現(xiàn)在我自個(gè)回想沒(méi)有超過(guò)5萬(wàn)的事。”

記者：“實(shí)際上它和廣告代言收入？”

侯耀華：“絕對(duì)根本沒(méi)那回事，就是說(shuō)的，你比如說(shuō)一個(gè)廣告30秒拍完了以后，給你一百萬(wàn)也好，二百萬(wàn)也好，給您上了稅，完了以后您拿走了，我這個(gè)是您給我簽一正式的合同，我這個(gè)不是，因?yàn)槲沂且灾鞒止?jié)目為主?！?/p>

在采訪中，候耀華把這些虛假?gòu)V告的責(zé)任推給了廠家。侯耀華參與拍攝的貴州德昌祥杜仲降壓片的廣告，杜仲降壓片屬于處方藥，而根據(jù)規(guī)定，處方藥禁止在大眾媒介發(fā)布廣告；同時(shí)，廣告中德昌祥杜仲降壓片與其它藥物功效比較，隱含可以停藥、可以根治高血壓等不實(shí)內(nèi)容，那么，這樣的廣告又是怎么出爐的，記者撥通了貴州德昌祥藥業(yè)的電話。

記者：“現(xiàn)在電視臺(tái)播放的侯耀華參與的宣傳這個(gè)藥品的節(jié)目。”

貴州德昌祥藥業(yè)：“這個(gè)我給你一個(gè)電話，你具體咨詢一下他們?！?/p>

記者：“我就想了解這個(gè)廣告是你們公司拍的嗎？”

貴州德昌祥藥業(yè)：“不是，全部是他們?cè)谪?fù)責(zé)，我們基本上只生產(chǎn)藥其他的都不管?！?/p>

記者：“這家公司又是哪個(gè)公司呢？”

貴州德昌祥藥業(yè)：“就是我們貴州的黔林神風(fēng)有限公司。”

記者：“喂？您好，請(qǐng)問(wèn)是貴州的黔林神風(fēng)公司嗎？”

貴州黔林神風(fēng)公司：“對(duì)?！?/p>

記者：“我想問(wèn)一下，德昌祥的有一種藥叫杜仲降壓片，是你們這個(gè)公司負(fù)責(zé)所有的市場(chǎng)推廣和市場(chǎng)銷(xiāo)售的是嗎？”

貴州黔林神風(fēng)公司：“噢，您說(shuō)，您什么事情?！?/p>

記者：“我們就想問(wèn)問(wèn)德昌祥的這個(gè)杜仲降壓片這個(gè)廣告是由哪個(gè)公司拍的，當(dāng)時(shí)請(qǐng)侯耀華的時(shí)候給了多少錢(qián)，這個(gè)您知道嗎？”

貴州黔林神風(fēng)公司：“這個(gè)我還不太清楚，這個(gè)情況我要先了解一下?！?/p>

記者：“那你現(xiàn)在能給我誰(shuí)負(fù)責(zé)這個(gè)事情的人的電話?！?/p>

貴州黔林神風(fēng)公司：“這樣吧，我先了解一下我給您打過(guò)去好嗎？”

但是這家公司再也沒(méi)有給記者打過(guò)電話。我們?cè)賮?lái)看看候耀華代言的另一個(gè)產(chǎn)品廣告。對(duì)這個(gè)廣告中國(guó)廣告協(xié)會(huì)的通報(bào)指出，廣告中稱作加拿大V6的神奇膠囊實(shí)際上只是一種叫八佰樂(lè)膠囊的普通保健食品，而發(fā)布的廣告則篡改進(jìn)口保健食品名稱和功能，冒充藥品表述療效；宣稱能夠治療前列腺、男性功能障礙等疾病，使用“根治”等虛假斷言，對(duì)消費(fèi)者極具迷惑性，性質(zhì)十分惡劣。

記者：“我問(wèn)一下，您這是加拿大V6膠囊的廠家嗎？”

加拿大V6膠囊廠家：“嗯?！?/p>

記者：“我想問(wèn)一下，侯耀華是你們的代言人嗎？”

加拿大V6膠囊廠家：“他是這個(gè)產(chǎn)品的代言人?！?/p>

記者：“他那個(gè)廣告是以錄節(jié)目的形式當(dāng)主持人還是你們的代言人?。俊?/p>

加拿大V6膠囊廠家：“這個(gè)我不太清楚，你找他去問(wèn)了，這個(gè)我不太清楚?！?/p>

記者：“找誰(shuí)去問(wèn)呢？”

加拿大V6膠囊廠家：“你找代理公司啊?！?/p>

記者：“代理公司是哪個(gè)公司呢？”

加拿大V6膠囊廠家：“你究竟是干什么的？”

記者：“我就是想了解一下，他是你們的代言人還是說(shuō)就是幫你們主持了一期節(jié)目?！?/p>

加拿大V6膠囊廠家：“你去問(wèn)代理公司，這個(gè)我就不清楚了?！?/p>

記者：“你們是廠家你們?cè)趺茨懿磺宄?？?/p>

(掛對(duì)方斷電話)

一個(gè)叫康大夫茶愈膠囊的廣告同樣也是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)這次通報(bào)的一則違法廣告，通報(bào)指出，康大夫茶愈膠囊屬于處方藥，侯耀華參與拍攝的這則廣告在大眾媒體發(fā)布，并承諾無(wú)副作用、治療徹底、清除肺栓等未經(jīng)認(rèn)定的功效，是一種嚴(yán)重違規(guī)的行為。記者撥通了這個(gè)康大夫茶愈膠囊標(biāo)注的生產(chǎn)廠家遼寧先臻制藥有限公司的電話。

記者：“你是遼寧先臻制藥有限公司嗎，我們是電視臺(tái)的，我想了解一下啊。”

遼寧先臻制藥有限公司：“你別跟我了解了啊，你要不讓我好過(guò)也不能讓你好，知道不，信不信你?！?/p>

記者：“我想了解一下啊……”

遼寧先臻制藥有限公司：“你別跟我了解了啊，你別打電話了啊?！?/p>

記者：“那你現(xiàn)在回過(guò)頭，你覺(jué)得當(dāng)時(shí)做那個(gè)節(jié)目，現(xiàn)在覺(jué)得后悔嗎？坦誠(chéng)的說(shuō)?！?/p>

侯耀華：“坦誠(chéng)的說(shuō)，這你問(wèn)了一個(gè)非常不好回答的問(wèn)題，我覺(jué)得這里談不上后悔不后悔，可是問(wèn)題是，我現(xiàn)在有一個(gè)想不通的是，他電視臺(tái)播這廣告的時(shí)候，可比我們掙得多，多得多，我不相信所有的這些個(gè)，播過(guò)這些電視臺(tái)都是義務(wù)給白播的，你比如說(shuō)當(dāng)初我們?yōu)槭裁慈⒓舆@樣的節(jié)目，也知道他介紹一種保健品，因?yàn)槲蚁嘈潘@個(gè)生產(chǎn)保健品的廠家首先說(shuō)他是注冊(cè)的，他這產(chǎn)品研發(fā)也是他投資完了以后請(qǐng)人專業(yè)人員來(lái)做的，而這種產(chǎn)品能夠拿到市場(chǎng)上也是經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)的，他不是我能做主說(shuō)的，你開(kāi)一廠子吧，你做點(diǎn)藥吧，完了以后你拿過(guò)來(lái)我給你拍個(gè)廣告，咱就賣(mài)吧，這不是私人的問(wèn)題?！?/p>

記者：“能上這種節(jié)目，能在電視臺(tái)播，他就等于是合法的，你當(dāng)時(shí)是這么認(rèn)為的？”

侯耀華：“對(duì)，一直是這么認(rèn)為?！?/p>

答應(yīng)虛假代言就需承擔(dān)道德譴責(zé)或法律責(zé)任？

面對(duì)虛假代言廣告，明星把責(zé)任推給了廠家，廠家又推給了代理公司，而代理公司又一問(wèn)三不知。這樣似乎就成為一團(tuán)迷霧。

其實(shí)無(wú)論侯耀華是主持節(jié)目還是廣告代言，他都有收入，稅務(wù)部門(mén)應(yīng)該查一下他有沒(méi)有繳納個(gè)人所稅，核實(shí)一下他當(dāng)初和廠商也好、代理公司也好所簽訂的合同，這樣公眾的疑問(wèn)也就能得到清晰的解答了。如果確實(shí)是廠家欺騙侯耀華，盜用他的形象，那么侯耀華可以通過(guò)法律渠道討回公道。

當(dāng)然，如果是侯耀華自己就答應(yīng)虛假代言，那就需要承擔(dān)道德譴責(zé)或者法律責(zé)任。比如2009年6月1日起施行的《食品安全法》對(duì)明星代言問(wèn)題作出明確規(guī)定，社會(huì)團(tuán)體或者其他組織、個(gè)人在虛假?gòu)V告中向消費(fèi)者推薦食品，使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者承擔(dān)連帶責(zé)任。

盡管此后也有媒體曝光了一些明星代言虛假?gòu)V告的事情，但一直沒(méi)見(jiàn)到過(guò)有哪位明星被追究連帶責(zé)任。這次侯耀華一假便是10個(gè)，無(wú)疑成了眾矢之的。現(xiàn)行法規(guī)到底能不能遏制這種現(xiàn)象？我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)法律專家的意見(jiàn)。

著名法律學(xué)者郝勁松：“《食品安全法》第55條寫(xiě)明‘社會(huì)團(tuán)體或者其他組織個(gè)人在虛假?gòu)V告中，在消費(fèi)者推薦食品使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者存在連帶責(zé)任’，因此從這個(gè)條文我們看，它規(guī)定的連帶責(zé)任，應(yīng)該是一個(gè)十分嚴(yán)厲的條款，一旦名人代言的食品廣告出事，那么極有可能承擔(dān)無(wú)情的連帶責(zé)任?！?/p>

郝勁松介紹說(shuō)，保健食品首先是食品，所以其同樣受到《食品安全法》的約束，另外，我國(guó)的《廣告法》第38條也明文規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者合法權(quán)益受到損害的，由廣告主體依法承擔(dān)民事責(zé)任，廣告經(jīng)營(yíng)者，廣告發(fā)布者明知或者因知廣告虛假仍設(shè)計(jì)制作的應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任。

著名法律學(xué)者郝勁松：“其中的這個(gè)責(zé)任主體雖然不包括代言人，但并不意味著不追究代言人的責(zé)任，因?yàn)榇匀舜蕴摷購(gòu)V告侵害消費(fèi)者知情權(quán)，屬于幫助廣告主實(shí)施侵權(quán)的行為，根據(jù)最高人民法院貫徹關(guān)于執(zhí)行《民法通則》的若干意見(jiàn)第170條，將所幫助他人實(shí)施侵權(quán)行為的人為共同侵權(quán)人，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶民事責(zé)任的規(guī)定，代言人應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任?！?/p>

郝勁松介紹說(shuō)，因藥品直接影響到大眾的生命安全，對(duì)于為假藥劣藥代言的名人以及廣告制作、發(fā)布者，可以適用更為嚴(yán)厲的處罰標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)最高人民法院關(guān)于辦理生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥、劣藥刑事案件具體應(yīng)用法律若干問(wèn)題的解釋，第五條第四款的規(guī)定，知道或者應(yīng)當(dāng)知道生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥、劣藥而提供廣告等宣傳的，以生產(chǎn)銷(xiāo)售假藥罪或者生產(chǎn)銷(xiāo)售劣藥罪的共犯論處。

著名法律學(xué)者郝勁松：“也就是說(shuō)如果名人在代理一些虛假藥品的廣告中，那么宣傳這樣一個(gè)假藥的這樣一個(gè)使用，包括夸大它的藥效，那么就有可能按照這一條款追究代言人的刑事責(zé)任。”

其實(shí)，國(guó)內(nèi)名人代言的違法違規(guī)廣告最近可謂是層出不窮，各級(jí)行政部門(mén)都加大了打擊力度，這些制作精良的名人代言廣告在媒體的公開(kāi)發(fā)布，也給消費(fèi)者造成了很大的誤導(dǎo)，但是，因?yàn)樘幜P不到位等原因，導(dǎo)致違法成本相對(duì)較低。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐告訴記者，我們國(guó)家還沒(méi)有專門(mén)針對(duì)廣告代言的法律出臺(tái)，目前只能使用《廣告法》來(lái)規(guī)范廣告代言行為，這就顯得有些力不從心。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)楊洪豐：“在國(guó)外規(guī)定非常嚴(yán)格，而且具有普遍性，你比如美國(guó)的規(guī)定，你代言一個(gè)產(chǎn)品名人也好不是名人也好，你代言這個(gè)產(chǎn)品或者服務(wù)，你必須享受過(guò)這個(gè)服務(wù)或者使用過(guò)這個(gè)產(chǎn)品，如果你沒(méi)用過(guò)，哪怕這個(gè)沒(méi)有問(wèn)題你去代言了，那么也是虛假?gòu)V告，比如英國(guó)加拿大等等都有非常嚴(yán)格的規(guī)定，名人因?yàn)橐恍┐宰蔚亩加??！?/p>

美國(guó)的廣告法規(guī)要求，代言人必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，而且廣告有關(guān)產(chǎn)品效果的說(shuō)法必須有事實(shí)依據(jù)，違者將會(huì)付出慘重的代價(jià)。著名歌星邁克爾·杰克遜曾為百事可樂(lè)做廣告代言人，但當(dāng)公眾得知他根本不喝汽水后，杰克遜因?yàn)檫@一“弄虛作假”成為人們心目中“最討厭的名人”之一。好萊塢知名影歌兩棲演員雪爾當(dāng)年也曾由于代言一種自己沒(méi)有使用過(guò)的化妝品而遭罰款50萬(wàn)美元。日本的法律和法規(guī)規(guī)定，任何單位和個(gè)人都不允許制作和投放夸大事實(shí)、弄虛作假或未獲審批部門(mén)許可的廣告，明星也是如此。在法國(guó)和英國(guó)，名人代言廣告的風(fēng)險(xiǎn)更大，2007年，著名影星佩內(nèi)洛普·克魯茲代言法國(guó)化妝品公司歐萊雅的一款睫毛膏，被英國(guó)廣告監(jiān)管部門(mén)指責(zé)造假，因?yàn)榭唆斊澰趶V告中使用了假睫毛，令消費(fèi)者誤認(rèn)為這種睫毛膏可以令睫毛伸長(zhǎng)而遭受重金處罰。更嚴(yán)重的案例發(fā)生在1989年，法國(guó)演員兼電視主持人達(dá)尼埃爾·吉爾貝爾代言一款鍍金戒指，聲稱戴這種戒指30天后會(huì)有好運(yùn)。之后她受到多起起訴，最終被判7天監(jiān)禁。

半小時(shí)觀察：

這幾年陷入代言門(mén)陷阱的明星一個(gè)接著一個(gè)，有人說(shuō)，必須將幾個(gè)明星繩之以法，才能起到警示作用。但在目不暇接的各色虛假?gòu)V告中，明星固然扮演了不光彩的角色，為了巨額代言費(fèi)，借自己的知名度和人氣，提升商品知名度，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，沒(méi)考慮如果產(chǎn)品質(zhì)量有問(wèn)題，自己應(yīng)該負(fù)什么責(zé)任?？蓡?wèn)題是，在虛假?gòu)V告中，明星不過(guò)是前臺(tái)的金字招牌。在這根利益鏈條上，還有廣告制作者、播出廣告的媒體以及一些失職的監(jiān)管部門(mén)。在打擊虛假?gòu)V告的過(guò)程中，處罰明星代言人只是環(huán)節(jié)之一，還應(yīng)該被追究責(zé)任的，是那些放任這些虛假?gòu)V告長(zhǎng)時(shí)期播出忽悠老百姓的人。

編輯：段若蘭 來(lái)源：央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》