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傳漾與DCCI合推全新監(jiān)測(cè)指標(biāo) 網(wǎng)絡(luò)廣告行為追蹤更有效 2009-09-04 14:20
中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)在線(xiàn)消息：隨著金融危機(jī)影響的不斷蔓延和深化，廣告主對(duì)廣告投放更為謹(jǐn)慎，由此高精準(zhǔn)性、高性?xún)r(jià)比、可測(cè)量的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模倍受關(guān)注。據(jù)工信部最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民覆蓋數(shù)量已達(dá)到3.16億。如此龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)群，為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的平臺(tái)，同時(shí)也使企業(yè)潛移默化地進(jìn)行廣告投放市場(chǎng)策略的重心轉(zhuǎn)移。然而，企業(yè)在效益最大化的終極目標(biāo)驅(qū)使下，早已不滿(mǎn)足于單一的網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊，而是目標(biāo)用戶(hù)行為軌跡所創(chuàng)造的持續(xù)價(jià)值。當(dāng)一個(gè)用戶(hù)好不容易點(diǎn)擊了廣告引導(dǎo)入品牌產(chǎn)品頁(yè)面或是成本高昂的微型網(wǎng)站中，卻發(fā)現(xiàn)這些用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告后又無(wú)理由的去向別處。所以投放網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告主或代理商，對(duì)于用戶(hù)后續(xù)行為的監(jiān)測(cè)與分析成為整個(gè)投放活動(dòng)的關(guān)注焦點(diǎn)。 上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技與互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心DCCI聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的中國(guó)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)DCCI ADmeasure powered by AdSame Eagle率先推出了全新的監(jiān)測(cè)指標(biāo)，依靠AdSame Eagle監(jiān)測(cè)系統(tǒng)全方位多維度的對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告投放后后續(xù)行為進(jìn)行追蹤評(píng)估，結(jié)合廣告持續(xù)效果海量數(shù)據(jù)分析平臺(tái)功能著實(shí)能夠給廣告主或代理商的營(yíng)銷(xiāo)決策帶來(lái)更有效優(yōu)化的參考。 AdSame Eagle系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告后續(xù)行為追蹤評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)——放之“四海”而“皆準(zhǔn)” 此曰“四?！?，其為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)、顯示到達(dá)(率)、廣度、黏著度。 營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的深度挖掘 無(wú)論身處何種環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)所追求的，并非泛，而是精。更何況在經(jīng)濟(jì)危機(jī)有限的預(yù)算束縛下，更是需要優(yōu)化利用原有的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，進(jìn)行深度提煉，更高效地實(shí)現(xiàn)投放效果。 AdSame Eagle系統(tǒng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)數(shù)據(jù)的深度挖掘是根據(jù)受眾在媒體上各個(gè)行為觸點(diǎn)，進(jìn)行有效分析。監(jiān)測(cè)的觸點(diǎn)指標(biāo)有點(diǎn)擊到達(dá)點(diǎn)、引導(dǎo)深度點(diǎn)、產(chǎn)品深度點(diǎn)、銷(xiāo)售深度點(diǎn)、廣度點(diǎn)等等。 廣告主或代理商可根據(jù)所需監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)廣告的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行布點(diǎn)實(shí)施，對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行全程實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，結(jié)合各時(shí)段的監(jiān)測(cè)報(bào)表和圖表，及時(shí)了解投放廣告布置狀況，通過(guò)數(shù)據(jù)分析可及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)意素材。并且針對(duì)品牌產(chǎn)品頁(yè)面與成本高昂的微型網(wǎng)站受眾程度與概況也有一個(gè)詳細(xì)的剖析，以此使廣告主能及時(shí)地調(diào)整品牌產(chǎn)品頁(yè)面與微型網(wǎng)站的布局。 特有的顯示到達(dá)（率） 然而，廣告主如何統(tǒng)計(jì)有多少人瀏覽了該網(wǎng)站或頁(yè)面呢？如果最初沒(méi)有點(diǎn)擊，之后返回拜訪(fǎng)，又該如何知曉？種種疑團(tuán)如迷霧般困擾著業(yè)界。 AdSame Eagle系統(tǒng)已將顯示到達(dá)（率）指標(biāo)真實(shí)體現(xiàn)，廣告主或代理商不會(huì)再因真實(shí)的廣告受眾數(shù)據(jù)無(wú)法統(tǒng)計(jì)而困惑。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的受眾訪(fǎng)客，只要觀(guān)看過(guò)廣告，無(wú)論通過(guò)何種方式(如直接輸入URL、搜索引擎等)到達(dá)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)頁(yè)面都作為廣告受眾到達(dá)統(tǒng)計(jì)。 顯示到達(dá)(率)打破了傳統(tǒng)的只依靠點(diǎn)擊作為網(wǎng)絡(luò)廣告單一數(shù)據(jù)追蹤方式，能真正的讓廣告主看到廣告的效果、廣告所到達(dá)的受眾、廣告所產(chǎn)生的實(shí)際市場(chǎng)，受眾行為最真實(shí)的價(jià)值在此指標(biāo)展現(xiàn)得淋漓盡致。 營(yíng)銷(xiāo)廣度的串聯(lián) 微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)的供求曲線(xiàn)模型中，供應(yīng)和需求兩條直線(xiàn)的交互點(diǎn)，代表著一種均衡，串聯(lián)起雙向的衡量尺度。在網(wǎng)絡(luò)廣告中，同樣存在這樣的均衡串聯(lián)。 傳漾網(wǎng)絡(luò)科技開(kāi)創(chuàng)的廣度指標(biāo)主要針對(duì)廣告主或代理商對(duì)不同時(shí)段的不同的網(wǎng)絡(luò)廣告受眾接受度的統(tǒng)計(jì)。廣度指標(biāo)不僅可以精確統(tǒng)計(jì)到同一個(gè)用戶(hù)在廣告主投放的不同廣告橫向的訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)，而且通過(guò)不同時(shí)間段的廣度監(jiān)測(cè)可以了解訪(fǎng)客對(duì)旗下不同產(chǎn)品在不同時(shí)期的關(guān)注情況，例如PC硬件廠(chǎng)商在銷(xiāo)售熱季時(shí)訪(fǎng)客熱衷硬盤(pán)類(lèi)產(chǎn)品，同時(shí)又熱衷?xún)?nèi)存類(lèi)產(chǎn)品，對(duì)主板類(lèi)產(chǎn)品可能過(guò)于冷淡，那么根據(jù)訪(fǎng)客用戶(hù)對(duì)不同頻道或品牌產(chǎn)品廣告在廣度指標(biāo)的報(bào)表與圖表反應(yīng)分析，廣告主就能對(duì)整個(gè)投放策略及時(shí)采取調(diào)整。 黏著的創(chuàng)意素材 良莠不齊眼花繚亂的網(wǎng)絡(luò)廣告頻繁轟炸眼球，不可避免地使用戶(hù)產(chǎn)生審美疲勞。如何才能使廣告創(chuàng)意獨(dú)具匠心，一擊即中地瞄準(zhǔn)受眾的偏好源泉？ 一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意能吸引到眾多的網(wǎng)絡(luò)受眾，通過(guò)AdSame Eagle監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)黏著用戶(hù)出色的分析，每一個(gè)廣告創(chuàng)意素材的點(diǎn)擊率與黏著時(shí)間可以對(duì)其進(jìn)行公正的評(píng)判，而且Eagle系統(tǒng)還加強(qiáng)了對(duì)廣告創(chuàng)意素材的區(qū)間統(tǒng)計(jì)，能詳細(xì)分析出廣告創(chuàng)意素材哪一個(gè)時(shí)間段對(duì)用戶(hù)的吸引力最高，從而使用戶(hù)在預(yù)定的創(chuàng)意決策時(shí)間內(nèi)發(fā)生后續(xù)行為。 網(wǎng)絡(luò)廣告的黏著度著重反應(yīng)創(chuàng)意素材播放區(qū)間與有效點(diǎn)擊之間的效果評(píng)估，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)投放的廣告所吸引的用戶(hù)是否有效的黏著是評(píng)判一個(gè)廣告是否對(duì)目標(biāo)用戶(hù)成功轉(zhuǎn)換的標(biāo)志。 “皆準(zhǔn)” 后續(xù)行為評(píng)估新概念 互聯(lián)網(wǎng)廣告所獨(dú)有的特征就是能與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，傳統(tǒng)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)已無(wú)法監(jiān)測(cè)用戶(hù)在互動(dòng)后的行為分析，對(duì)廣告主的營(yíng)銷(xiāo)決策也無(wú)法做出精準(zhǔn)的判斷。目前國(guó)內(nèi)僅有上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(Adsame)出品的AdSame Eagle監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能夠提供一整套網(wǎng)絡(luò)廣告的用戶(hù)后續(xù)行為分析評(píng)估的全面解決方案，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)、有效到達(dá)(率)、營(yíng)銷(xiāo)廣度、黏著度等指標(biāo)進(jìn)行有效的監(jiān)測(cè)分析與評(píng)估，并能給廣告主或代理商提供不同時(shí)間段內(nèi)各維度數(shù)據(jù)報(bào)告，不可不說(shuō)是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)的一把利器。 綜上所述，由上海傳漾網(wǎng)絡(luò)科技提供的AdSame Eagle監(jiān)測(cè)系統(tǒng)能對(duì)廣告用戶(hù)后續(xù)行為效果進(jìn)行有效的分析評(píng)估，為網(wǎng)絡(luò)廣告用戶(hù)后續(xù)行為效果分析開(kāi)創(chuàng)了評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的先河，通過(guò)其所提供的報(bào)告，廣告主能看到廣告的實(shí)際效果與真實(shí)的到達(dá)受眾，客觀(guān)全面的衡量成本評(píng)估收益，從而及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高市場(chǎng)投資回報(bào)。 詳情請(qǐng)拜訪(fǎng)www.adsame.com 編輯：鄧京荊 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
   
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