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“鳥(niǎo)巢座椅冠名首拍”為什么受關(guān)注？ 2009-07-22 13:51
 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)中國(guó)在線消息：“鳥(niǎo)巢座椅冠名首拍”為什么受關(guān)注！早在北京奧運(yùn)開(kāi)幕前，國(guó)內(nèi)外眾多大企業(yè)都盯上了北京國(guó)家體育場(chǎng)的冠名權(quán)。明里暗里撕殺搏奕好不熱鬧，國(guó)內(nèi)企業(yè)在出價(jià)上一直占下風(fēng)。幾經(jīng)較量，某外國(guó)著名企業(yè)報(bào)出每年7000萬(wàn)的令人心動(dòng)的的數(shù)字，這意味著30年可坐收鳥(niǎo)巢無(wú)形資產(chǎn)帶來(lái)的21億巨額財(cái)富。若能采用向全球公開(kāi)拍賣(mài)，極有可能冠名費(fèi)就可收回鳥(niǎo)巢的全部投資，更有可能創(chuàng)下世界體育場(chǎng)館冠名費(fèi)的吉尼斯記錄。 北京奧運(yùn)會(huì)的超級(jí)成功，為鳥(niǎo)巢增添了無(wú)窮的魅力。它在一夜間成了中國(guó)人心目中的福地和圣殿，也被世界公認(rèn)為最具價(jià)值的不動(dòng)產(chǎn)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)外賓客到鳥(niǎo)巢的觀光人數(shù)已榮登世界體育場(chǎng)館之首。中國(guó)人已有“不上長(zhǎng)城非好漢，不到鳥(niǎo)巢真遺憾”的感覺(jué)。管理層正是出于這份民族情感，最終決定鳥(niǎo)巢出讓冠名權(quán)事宜暫時(shí)冷凍，誠(chéng)也勿擾。 鳥(niǎo)巢后奧運(yùn)商業(yè)開(kāi)發(fā)及運(yùn)作也是異常成功，營(yíng)銷(xiāo)策略是寧缺勿濫。能打進(jìn)鳥(niǎo)巢的活動(dòng)都是高端的，用百姓的話說(shuō)下的都是金蛋，甚至說(shuō)意大利超級(jí)冠軍杯非鳥(niǎo)巢不來(lái)。以至出現(xiàn)與張藝謀《圖蘭朵》時(shí)間撞車(chē)爭(zhēng)用場(chǎng)地的狀況。 無(wú)獨(dú)有偶，捷報(bào)頻傳。鳥(niǎo)巢剛又獲得國(guó)際權(quán)威的“萊伯金”建筑大獎(jiǎng)（相當(dāng)于音樂(lè)界的格萊美，電影界的奧斯卡）英國(guó)皇家建筑協(xié)會(huì)主席評(píng)價(jià)說(shuō)：“北京國(guó)家體育場(chǎng)能擊敗眾多杰出建筑脫穎而出，毋庸置疑地授予了這一榮譽(yù)，因?yàn)樗粌H是2008年度全球最具影響力的建筑，也是中國(guó)崛起的象征”。無(wú)疑為鳥(niǎo)巢這頂珠光寶氣的皇冠又添一顆耀眼的鉆石。 這次意大利超級(jí)杯賽落戶鳥(niǎo)巢，合力萬(wàn)盛體育公司獲得奧運(yùn)一周年8月8號(hào)這天的商業(yè)權(quán)益，承辦單位巧妙地打了個(gè)擦邊球，以給座椅戴環(huán)保套的形式上演一場(chǎng)鳥(niǎo)巢冠名權(quán)的處女秀，實(shí)現(xiàn)了真正意義上鳥(niǎo)巢冠名權(quán)的首拍，也稱得上鳥(niǎo)巢冠名權(quán)的破冰之拍。一天與30年的冠名意義在某種程度上異曲同工，相信取得鳥(niǎo)巢座椅冠名權(quán)的企業(yè)一定會(huì)在8月8日后大做文章，商業(yè)嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)也會(huì)想到一旦中標(biāo)將會(huì)在北京后奧運(yùn)時(shí)期營(yíng)銷(xiāo)及中國(guó)體育史、中國(guó)拍賣(mài)史、鳥(niǎo)巢志等文獻(xiàn)中都將留下濃墨重彩的一筆，這就是鳥(niǎo)巢座椅首次冠名的熱點(diǎn)所在。7月31號(hào)的這場(chǎng)拍賣(mài)將充滿懸念。 編輯：肖亭 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)
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