中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站中國(guó)在線消息：WPP旗下的媒介投資管理機(jī)構(gòu)群邑中國(guó)24日發(fā)表調(diào)研報(bào)告表示，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體正異軍突起，但電視和報(bào)紙仍是時(shí)下中國(guó)最受歡迎的媒體。
該項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)像北京和西安這樣的傳統(tǒng)型城市更傾向于電視和報(bào)紙類媒體，而新媒體在新興城市則獲得較高的軟性競(jìng)爭(zhēng)力。網(wǎng)絡(luò)視頻或電視、網(wǎng)絡(luò)游戲和公交車內(nèi)LCD均獲得較高的受眾喜好度和較為積極正面的媒體評(píng)價(jià)。
“在東南沿海城市，網(wǎng)絡(luò)視頻無(wú)論從媒體硬指標(biāo)還是媒體軟實(shí)力上看均排行靠前，體現(xiàn)出良好的發(fā)展?jié)摿?。而室?nèi)LCD媒體的影響力也日漸提升”， 群邑中國(guó)首席執(zhí)行官李倩玲表示。
另外，該份名為《媒體軟實(shí)力調(diào)研——覆蓋背后的影響力》的報(bào)告同時(shí)還表明傳統(tǒng)媒體離一些悲觀者所描述的“前景黯淡”這一局面還相距甚遠(yuǎn)，電視和報(bào)紙就表現(xiàn)出非常強(qiáng)的影響力和健康良好的軟性競(jìng)爭(zhēng)力。調(diào)研結(jié)果還表明像電視，報(bào)紙，廣播，雜志和影院媒體這類傳統(tǒng)媒體渠道仍然更多地被受眾認(rèn)可為是傳播文化的媒體渠道，而缺乏內(nèi)容的媒體渠道則喜好度偏低。
（《中國(guó)日?qǐng)?bào)》記者 胡園園 編輯 肖亭）
