全國人大常委會日前表決通過了新修改的商標法，自明年5月1日起施行。新商標法規(guī)定，禁止生產(chǎn)者、經(jīng)營者將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動。

商標法的這一修改，堪稱對“馳名商標”的致命打擊——當“馳名商標”不能用于產(chǎn)品廣告宣傳，它還有多大的價值和作用呢？

而商標法之所以做此修改，恐怕是基于這樣一個理念：在市場經(jīng)濟條件下，某件商標是否“馳名”，某種產(chǎn)品質(zhì)量如何，應(yīng)該由市場說了算，商標是否“馳名”與產(chǎn)品質(zhì)量并無太大關(guān)系。一個事實是：“馳名商標”魚龍混雜，有的甚至盜名欺世，嚴重誤導(dǎo)消費者，典型例證如當年的三鹿奶粉，正因為它頂著“馳名商標”、“名牌產(chǎn)品”等光環(huán)，才有那么多消費者信賴之、選擇之并深受其害。

評定“馳名商標”，目的本來有兩個，一是鼓勵企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，二是引導(dǎo)消費者理性消費。但隨著時間推移，這項評定逐漸變味、變質(zhì)，亂象紛呈，黑幕重重。評定“馳名商標”主要有兩種途徑——行政評選和司法認定，前者問題不少，后者問題更多。

一些企業(yè)通過弄虛作假獲取“馳名商標”，然后占據(jù)有利市場，贏得更多消費者；一些地方政府將轄區(qū)內(nèi)有多少“馳名商標”作為政績，為此不惜予以巨額獎勵；而有些評選、認定機構(gòu)則通過各種手段制造黑幕，借機進行權(quán)力尋租。三方“合謀”導(dǎo)致“馳名商標”泛濫，一誤導(dǎo)消費者，二制造不公平競爭，三損害公權(quán)力的信譽。

鑒于此，近年來不斷有全國人大代表、政協(xié)委員建議取消“馳名商標”評定。此次商標法修改，明確禁止商家將“馳名商標”用于廣告宣傳，這是從法律層面給“馳名商標”虛火降溫，既有利于促進市場公平競爭，也可避免消費者受到誤導(dǎo)。當然，一個問題自然浮出水面：“馳名商標”的評定何時壽終正寢？

如果說在市場經(jīng)濟起步階段，消費者還需要政府以評選“馳名商標”、“名牌產(chǎn)品”的方式引導(dǎo)消費，那么現(xiàn)在則完全沒這個必要。以此次商標法修改為契機，“馳名商標”評定該退出歷史舞臺了。