2012年指日可待，中國企業(yè)家們?nèi)绾慰创髂甑闹袊?jīng)濟(jì)？昨天上午8時(shí)08分，素有“中國經(jīng)濟(jì)晴雨表”之稱的央視黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)再次拉開大幕。盡管經(jīng)濟(jì)增速面臨下滑風(fēng)險(xiǎn)，眾大佬們還是用真金白銀為自己的未來押下了賭注，在你爭(zhēng)我奪的頻繁“舉牌”中，央視廣告招標(biāo)增長(zhǎng)再次跑贏GDP。專家認(rèn)為，“央視招標(biāo)十八載，已經(jīng)由‘經(jīng)濟(jì)晴雨表’變成‘豪門盛宴’?！?/p>
7600萬，中行志在必得奪頭標(biāo)
10秒鐘你能花多少錢？中國銀行昨天給出新的答案——7600萬元。在昨天央視招標(biāo)最為精彩的名標(biāo)爭(zhēng)奪大戰(zhàn)中，新聞聯(lián)播后標(biāo)版10秒廣告第一單元正一播出位置資源成為多家企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，最終中國銀行以7600萬元的價(jià)格贏得央視“第一標(biāo)”。
經(jīng)記者測(cè)算，今年央視“第一標(biāo)”價(jià)格較去年上漲51.7%，比標(biāo)底價(jià)溢價(jià)192%。記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，中行之所以志在必得，是因?yàn)橹行袑⒃?012年迎來成立百歲生日。
京東競(jìng)標(biāo)額超2億成“黑馬”
2012年作為奧運(yùn)會(huì)之年，中國隊(duì)沖金賽事套裝廣告成為央視為奧運(yùn)會(huì)量身打造的黃金廣告資源。
“676號(hào)，8668萬；727號(hào)，8600萬；98號(hào)，7999萬”，在歐陽夏丹和康輝唱標(biāo)過后，中國隊(duì)沖金賽事套裝廣告花落誰家有了答案。據(jù)知情人士透露，三個(gè)標(biāo)號(hào)分別屬于中國移動(dòng)、加多寶和耐克。
除了上述奧運(yùn)資源外，在招標(biāo)大會(huì)第二輪投標(biāo)中，360號(hào)企業(yè)競(jìng)得“《倫敦戰(zhàn)報(bào)》暫定名獨(dú)家冠名”和“《賽事導(dǎo)航》暫定名獨(dú)家冠名權(quán)”兩個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目。據(jù)央視廣告經(jīng)營中心介紹，今年的“黑馬”是京東商城，競(jìng)標(biāo)額超過2億元。有媒體透露，360號(hào)就是京東商城。
春晚零點(diǎn)報(bào)時(shí)不再植入廣告
央視春晚一直“錢”景照人，幾個(gè)小時(shí)賺夠幾億元對(duì)央視來說只是小菜一碟，但近兩年越來越多的插入廣告廣為詬病，越來越多的春晚擁躉呼吁春晚“零廣告”。
央視春晚“零點(diǎn)報(bào)時(shí)”和“我最喜愛的春節(jié)晚會(huì)節(jié)目”兩個(gè)冠名廣告是春晚廣告最公開的兩種形式。記者昨天獲悉，上述兩標(biāo)已經(jīng)全被取消，業(yè)內(nèi)人士透露，上述兩個(gè)廣告的取消將使央視損失2億元左右，但對(duì)于財(cái)大氣粗的央視來講，只是個(gè)零頭。
央視廣告大門對(duì)中小企業(yè)關(guān)閉
截至昨晚8點(diǎn)，在經(jīng)過將近12個(gè)小時(shí)的競(jìng)標(biāo)后，央視2012年黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額出爐，為142.57億元，較去年的126.68億元增長(zhǎng)超過15.8億元，增長(zhǎng)率為12.5%，再次毫無懸念地跑贏GDP增速。在本次招標(biāo)中獲得招標(biāo)代理額第一名的昌榮傳播集團(tuán)副總裁趙一鶴接受北京晨報(bào)記者采訪時(shí)表示，作為中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表，央視招標(biāo)廣告價(jià)格的上漲應(yīng)該說是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)良好的信號(hào)，也代表了企業(yè)對(duì)于明年國內(nèi)經(jīng)濟(jì)以及對(duì)自身行業(yè)、企業(yè)發(fā)展的信心。
雖然今年央視方面并未公布業(yè)界較為關(guān)注的“標(biāo)王”花落誰家，但記者從業(yè)內(nèi)了解到，今年廣告招標(biāo)出資額最多的企業(yè)是茅臺(tái)，投放廣告總額預(yù)計(jì)超過5億元。中央電視臺(tái)品牌顧問、品牌戰(zhàn)略專家李光斗發(fā)出感慨：“中小企業(yè)進(jìn)入央視廣告的大門逐漸關(guān)閉”，“央視招標(biāo)十八載，已經(jīng)由‘經(jīng)濟(jì)晴雨表’變成‘豪門盛宴’?！?/p>
來源：北京晨報(bào) 編輯：馬原