|
文化產(chǎn)業(yè)如何做成支柱
2011-10-17 17:31:15 來源：半月談網(wǎng) 動(dòng)漫大國邁向動(dòng)漫強(qiáng)國：嬗變當(dāng)此際
在林林總總的文化產(chǎn)業(yè)門類中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無疑是風(fēng)光殊盛的新寵。國內(nèi)首部動(dòng)漫藍(lán)皮書《中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2011）》顯示，2010年中國動(dòng)漫年產(chǎn)量已超過20萬分鐘，成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國。但在這個(gè)“大”的背后，依然存在動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)力不足、產(chǎn)業(yè)鏈缺失、高端人才匱乏等短板。動(dòng)漫大國亟待向動(dòng)漫強(qiáng)國跨越。 產(chǎn)量大國、消費(fèi)大國 從上個(gè)世紀(jì)40年代初期的《鐵扇公主》，到解放后的《小蝌蚪找媽媽》《大鬧天宮》等動(dòng)畫片，全球動(dòng)畫史上曾留下了中國“印記”。 中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副院長賈秀清說，作為朝陽產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來在我國發(fā)展迅速，目前有5億人直接閱讀漫畫或收看動(dòng)畫片。我國擁有世界上最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場。 全國有20多個(gè)省市將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)大力扶持，北京、廣州等城市出臺(tái)政策，建立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。200多所大中專院校也相繼開辦了動(dòng)漫專業(yè)。 數(shù)據(jù)顯示，“十一五”期間的動(dòng)畫影片數(shù)量是“十五”時(shí)期的5倍。2010年我國共完成制作電視動(dòng)畫片385部，超過20萬分鐘，同比增長近3成，全國有20多個(gè)省份生產(chǎn)制作動(dòng)畫片。2009年我國動(dòng)畫片出口79部，達(dá)1490小時(shí)。 動(dòng)漫已成為中國文化走出去的重要載體。2010年，中國動(dòng)畫書《三國演義》成功登陸日本，動(dòng)畫《少林海寶》在全球播出，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》總票房超過1億元，刷新了國產(chǎn)動(dòng)畫片的票房紀(jì)錄。 分析人士認(rèn)為，中國擁有豐富的文化資源、全球最大的動(dòng)漫市場、雄厚的動(dòng)漫藝術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)等先天優(yōu)勢，政府的大力支持、國家經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展等“利好”因素，必將促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，推動(dòng)中國動(dòng)漫由中國制造向中國創(chuàng)造跨越。 量質(zhì)失衡，五大短板凸顯 我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展的同時(shí)，也暴露出諸多短板，令業(yè)界人士擔(dān)憂。 短板一：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)缺創(chuàng)意。創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的靈魂，《功夫熊貓》形象和故事就融合了一系列奇思妙想。中國動(dòng)漫集團(tuán)監(jiān)事會(huì)主席柳士發(fā)對半月談?dòng)浾哒f，當(dāng)前我國動(dòng)漫創(chuàng)作隊(duì)伍整體水平不高，原創(chuàng)作品存在形象無新鮮感、故事老套不吸引人等問題，最后造成傳播受限；而且，國內(nèi)動(dòng)畫創(chuàng)作還停留在對傳統(tǒng)神話改編、對古典文學(xué)的演繹或無厘頭搞笑上，創(chuàng)意缺失硬傷制約動(dòng)漫進(jìn)一步發(fā)展。 北京電影學(xué)院電影研究所副研究員劉軍認(rèn)為，動(dòng)漫企業(yè)駕馭文化資源的能力不夠，無法深入汲取中國博大的文化精髓，只能單純地將神化、傳說、歷史故事演變成古裝、歷史的動(dòng)畫。 短板二：產(chǎn)業(yè)鏈不完整。廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司形象管理事業(yè)部總經(jīng)理謝坤澤說，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是集創(chuàng)意、制作、運(yùn)營、播出和衍生等環(huán)節(jié)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈完整是任何行業(yè)真正形成的標(biāo)志，而中國動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)只有10年左右時(shí)間，還局限于國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條低端。 短板三：盈利模式單一。中國動(dòng)漫還沒進(jìn)入投資與回報(bào)良性循環(huán)軌道，特別是動(dòng)漫播出后，相應(yīng)動(dòng)漫圖書、音像制品及衍生產(chǎn)品不能及時(shí)跟上，而真正盈利環(huán)節(jié)就在這里。謝坤澤說，國外主要通過“漫畫—?jiǎng)赢嫛苌a(chǎn)品—消費(fèi)者”獲取最大利潤，而國內(nèi)不少動(dòng)漫企業(yè)仍靠放映收入和政府獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼維持生存，丟掉龐大的衍生價(jià)值空間。 短板四：山寨動(dòng)漫風(fēng)行。黑龍江節(jié)點(diǎn)動(dòng)畫有限公司業(yè)務(wù)主管朱沆浩認(rèn)為，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很大程度上依賴于版權(quán)保護(hù)水平，動(dòng)漫產(chǎn)品被任意復(fù)制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然喪失基礎(chǔ)。如三辰集團(tuán)《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》敲開市場大門后，“藍(lán)貓”遭遇“假貓”，盜版者攫取利潤約為正版經(jīng)營的9倍。 短板五：動(dòng)漫人才匱乏。中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系主任高薇華說，人才匱乏是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)面臨的普遍難題，現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)中期繪制加工人員眾多，但既有原創(chuàng)能力又懂繪制技術(shù)的綜合性人才少，極大影響到產(chǎn)品質(zhì)量。目前我國動(dòng)畫從業(yè)人員僅為一萬人左右，而國內(nèi)每年動(dòng)畫片需求約22萬分鐘，人才嚴(yán)重短缺，也導(dǎo)致越來越多的國外動(dòng)畫片打入中國市場，包括很多劣質(zhì)和盜版片子。 跨越雄關(guān)，亟須提質(zhì)轉(zhuǎn)型 “實(shí)現(xiàn)從世界動(dòng)漫大國到世界動(dòng)漫強(qiáng)國的跨越，必然要求實(shí)行從數(shù)量擴(kuò)張和規(guī)模擴(kuò)張為主到質(zhì)量提升和效益提升為主、從外延增長和粗放增長為主到內(nèi)涵發(fā)展和集約發(fā)展為主的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?！绷堪l(fā)告訴半月談?dòng)浾摺?/p> 首要是提高原創(chuàng)能力，加強(qiáng)人才培養(yǎng)鞏固根基。青年動(dòng)畫導(dǎo)演李智勇認(rèn)為，創(chuàng)新是動(dòng)漫核心和靈魂所在，處于轉(zhuǎn)型期的中國動(dòng)漫必須擺脫為電影動(dòng)畫做低端外包加工桎梏，用創(chuàng)意和實(shí)力向世界傳遞中國動(dòng)漫聲音。為此，一方面要走產(chǎn)學(xué)研結(jié)合的人才培養(yǎng)道路，鼓勵(lì)校企合作，優(yōu)化教學(xué)資源，培養(yǎng)既懂技術(shù)又懂藝術(shù)的復(fù)合型人才；另一方面從長遠(yuǎn)角度加強(qiáng)人才儲(chǔ)備建設(shè)，從小培養(yǎng)孩子創(chuàng)造力和動(dòng)漫鑒賞能力。 此外，業(yè)內(nèi)人士提出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要把思路轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)前期創(chuàng)造、中期制作和后期營銷連貫發(fā)展上，在完善的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)境下整合內(nèi)容制作、媒介、渠道等多方資源。 根據(jù)工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)，我國將成為世界上首個(gè)擁有9億手機(jī)用戶國家。高薇華建議，要充分運(yùn)用新媒體，把握好國內(nèi)龐大用戶群這一競爭優(yōu)勢，推進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程。 建立強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟勢在必行。朱沆浩分析，目前我國動(dòng)漫企業(yè)中90%處于虧損邊緣，小而散，必須轉(zhuǎn)變內(nèi)部結(jié)構(gòu)獲得新增長空間。根據(jù)國家動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)課題組數(shù)據(jù)，現(xiàn)在我國動(dòng)漫企業(yè)一萬多家，年產(chǎn)值3000萬元以上僅有不到30家。聯(lián)盟可以滿足各方合作需要，在產(chǎn)品研發(fā)和營銷上互動(dòng)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)與衍生品企業(yè)無縫對接，形成生產(chǎn)、研發(fā)、營銷一條龍產(chǎn)業(yè)鏈，有助于打造國際品牌。 文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政透露，政府有關(guān)部門已著手制定出扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才培養(yǎng)、財(cái)政、金融、稅收、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等配套政策，下一步將會(huì)集中財(cái)力物力，重點(diǎn)扶持一批動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、打造一批動(dòng)漫精品力作。（《半月談內(nèi)部版》2011年第10期，記者吳曉穎 強(qiáng)勇） |
| 商訊 |
專題
|
各地新聞
|