自2006年中國(guó)以來，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)在經(jīng)歷了網(wǎng)站數(shù)量高速增長(zhǎng)、迅速洗牌精簡(jiǎn)、燒錢買版權(quán)和趕集上市后，已是初具規(guī)模。據(jù)艾瑞報(bào)告稱，預(yù)計(jì)未來4年，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將維持高速成長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。根據(jù)預(yù)測(cè)，2011年網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到56.3億元，2014年達(dá)到160億元。
同時(shí)，從互聯(lián)網(wǎng)上獲取影視內(nèi)容已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中極受歡迎的一種方式，尤其在互聯(lián)網(wǎng)電視正式落地后，互聯(lián)網(wǎng)視頻從PC、移動(dòng)終端，終于延伸至電視屏幕上，三屏聯(lián)動(dòng)讓互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)揮了更大的商業(yè)價(jià)值。
長(zhǎng)視頻漸成業(yè)界寵兒
和5年前所有的視頻大佬都奔向視頻分享一樣，從進(jìn)入2010年起，視頻廠商開始將資金投降長(zhǎng)視頻，正版影視劇的版權(quán)價(jià)格一路水漲船高，從幾年前一集100元到現(xiàn)在的一集100萬，價(jià)格的不斷刷新記錄。為此，視頻網(wǎng)站每年的視頻內(nèi)容資金投入也在快速增長(zhǎng)：2010年至今，樂視網(wǎng)已陸續(xù)投入億元進(jìn)行版權(quán)內(nèi)容購(gòu)買。搜狐2010年花費(fèi)億元，并稱今年會(huì)投入3000萬美元在視頻內(nèi)容上。而在最近，網(wǎng)易斥資2億元購(gòu)買電影電視劇版權(quán)。
對(duì)此，業(yè)界早已有人指出影視劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)雖然在短時(shí)間內(nèi)可以吸引用戶和廣告，并不能增強(qiáng)用戶黏度，不是持久之計(jì)。但燒錢車輪戰(zhàn)依舊沒有停止。
這種追逐并非無風(fēng)起浪，尤其在hulu和netflix在大獲成功后，視頻網(wǎng)站在長(zhǎng)視頻的經(jīng)營(yíng)上有了明確的追隨目標(biāo)。其中，在hulu轉(zhuǎn)向收費(fèi)服務(wù)后，人們對(duì)Netflix模式寄予了期待，包括了互聯(lián)網(wǎng)大佬蘋果和谷歌，以及國(guó)內(nèi)的優(yōu)朋普樂、優(yōu)酷、樂視等企業(yè)。對(duì)部分企業(yè)來說，Netflix“付費(fèi)用戶”模式的成功是最大的吸引因素，而優(yōu)朋普樂則認(rèn)為Netflix發(fā)展軌跡值得參考。
據(jù)了解，優(yōu)朋普樂與Netflix在業(yè)務(wù)上，尤其在電視業(yè)務(wù)發(fā)展都有著異曲同工之妙，兩者的戰(zhàn)略核心都選擇了電視屏幕，Netflix認(rèn)為流媒體視頻的未來在電視屏幕上，而優(yōu)朋普樂提出的“第三代互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，則明確了以電視屏幕為核心，PC和移動(dòng)終端視頻聯(lián)動(dòng)。
行業(yè)大洗牌誰(shuí)將笑道最后?
不過，長(zhǎng)視頻的無節(jié)制投入隨之而來的巨大成本壓力還是讓越來越多網(wǎng)站開始倍感吃力。大部分視頻網(wǎng)站都陷入了投入大、難盈利的怪圈，其中還包括了排名前三的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)。今年第二季度土豆凈虧損1204萬美元，同期現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物僅剩2070萬美元，面臨現(xiàn)金流斷裂危險(xiǎn)。優(yōu)酷狀況稍好，單個(gè)季度仍凈虧435萬美元。艾瑞咨詢報(bào)告則稱，目前99%的國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài)。目前國(guó)內(nèi)宣布盈利的視頻企業(yè)只是寥寥幾家，如優(yōu)朋普樂、樂視網(wǎng)等。
泡沫論、洗牌論開始在業(yè)界蔓延。搜狐視頻、樂視網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站高管都表示了視頻行業(yè)將在未來的一年至三年里大洗牌，有人甚至預(yù)言最后剩下的不會(huì)超過五家。對(duì)此，優(yōu)朋普樂CEO邵以丁則表示：“至今我也不認(rèn)為基于PC屏幕的互聯(lián)網(wǎng)或者視頻網(wǎng)站已經(jīng)真正走出了一個(gè)很艱難的境地，我覺得還在不斷洗牌的過程中。我相信基于PC的視頻網(wǎng)站，在未來的兩三年競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加殘酷，而且剩下的不會(huì)太多。”
目前，現(xiàn)在很多人都看好排名前三的優(yōu)酷、土豆和搜狐視頻，認(rèn)為未來局勢(shì)基本定型。但是業(yè)內(nèi)分析人士指出，未來格局中必定還有一些長(zhǎng)視頻運(yùn)營(yíng)的元老互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的存在，這些企業(yè)在成立之初至今五年都堅(jiān)持了正版長(zhǎng)視頻經(jīng)營(yíng)，經(jīng)驗(yàn)豐富，如優(yōu)朋普樂，他們已開始已全新的姿態(tài)開始競(jìng)賽。其中，優(yōu)朋普樂在獲得盈利后，已進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，其憑借互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品全國(guó)范圍的大舉鋪開，以及其互聯(lián)網(wǎng)視頻運(yùn)營(yíng)服務(wù)的實(shí)力優(yōu)勢(shì)，獲得千萬級(jí)的用戶群體并不遙遠(yuǎn)。CEO邵以丁表示優(yōu)朋普樂將成為世界的優(yōu)朋普樂，最終登上世界互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)。
來源：光明網(wǎng)——通信產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 編輯：鄧京荊