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微博時(shí)代
秦火火很快成了爾瑪公司的“開(kāi)心果”，創(chuàng)意會(huì)的發(fā)言常常逗得哄堂大笑，大家嘲弄他，他也不生氣。
一次，公司安排他在拉手網(wǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)跳舞，沒(méi)想到，秦火火邊跳開(kāi)始邊脫褲子?！斑@肯定是秦火火自己加的戲碼，他就是那樣想要吸引人眼球的人。”王十二篤定地說(shuō)。
阿峰卻覺(jué)得，秦火火雖然性格張揚(yáng)，但很少提及自己就是網(wǎng)絡(luò)名人。不過(guò)，一個(gè)普通話都說(shuō)不好、打扮邋遢的人，也沒(méi)人和網(wǎng)上那個(gè)“伸張正義的英雄”聯(lián)系起來(lái)。
秦火火月工資2000元左右，租住在通州一個(gè)的隔斷間里，月租金約五百元。他后來(lái)租上了帶陽(yáng)臺(tái)的隔斷間，還特意自拍發(fā)給朋友們“顯擺”。眾人聚會(huì)，秦火火很少結(jié)賬，大家知道他生活拮據(jù)，也不計(jì)較。但“另一個(gè)世界的”的秦火火卻爭(zhēng)強(qiáng)好勝，總憋著弄出驚世駭俗的帖子來(lái)。
混論壇是秦火火生活中最重要的元素。他幾乎是逐條瀏覽，每帖必復(fù)。王十二常覺(jué)得，那個(gè)在電腦前一坐就幾個(gè)小時(shí)的秦火火，比他生活中的搞怪更可笑。
2011年微博流行，秦火火并沒(méi)在第一時(shí)間注冊(cè)。有人勸他，他回答，“微博上哪有天涯有人氣?！钡鹊剿逍堰^(guò)來(lái)去注冊(cè)時(shí)，才發(fā)現(xiàn)粉絲數(shù)和朋友們幾乎沒(méi)法比。他挖空心思要“賺粉絲”，想到了一個(gè)“絕招”居然是在地鐵站舉牌求粉。這段視頻后來(lái)在微博上廣為流傳：秦火火拿著一張A4大小的白紙，上面寫著“請(qǐng)關(guān)注新浪微博‘中國(guó)秦火火’！”并逐一游說(shuō)地鐵里的陌生人。
秦火火的粉絲數(shù)幾天就漲到了三四千。王十二說(shuō)，他的很多做法，其實(shí)是為了“留住這些粉絲”。比如，誰(shuí)轉(zhuǎn)了他的微博，他就許諾送一本書(shū)，或者，每當(dāng)看到駭人聽(tīng)聞的消息，不管真假，他會(huì)直接在自己的微博里發(fā)布。
王十二說(shuō)，“動(dòng)車事件天價(jià)賠款”的出籠就是如此。當(dāng)時(shí)，他正和秦火火在家，網(wǎng)上到處都是不知來(lái)源的各種消息，大概是受到啟發(fā)，秦火火隨手就寫了一條中國(guó)政府對(duì)外國(guó)遇難者家屬的天價(jià)賠償。
王十二看了說(shuō)，“這你也敢扯？！”秦火火嘿嘿一笑，“我覺(jué)得就是這樣，就應(yīng)該是這個(gè)數(shù)?！?/p>
一頓晚飯后，這條微博轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論量便以數(shù)千計(jì)，其中不乏名人，秦火火洋洋得意，從此，更愿意發(fā)表此類微博。
但微博成名并未給生活中的秦火火帶來(lái)多少改變，如此依賴網(wǎng)絡(luò)，他的手機(jī)還只是一款不能上網(wǎng)的按鍵手機(jī)。
在爾瑪工作約一年后，秦火火又離開(kāi)了。他告訴王十二，他希望公司能把他的月薪漲到4500元，被拒絕，于是辭職。但阿峰告訴《中國(guó)新聞周刊》，那時(shí)，爾瑪公司經(jīng)營(yíng)已陷入困境，大幅裁員，秦火火只是被開(kāi)除的員工之一。
爾瑪公司那時(shí)在北京市中心的一片商用公寓辦公，周邊有許多類似的網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷公司，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極為激烈。阿鋒說(shuō)，早年的名聲，并未使?fàn)柆敼驹诟?jìng)爭(zhēng)中占到優(yōu)勢(shì)，客戶越來(lái)越少，立二的炒作之路開(kāi)始“簡(jiǎn)單低俗”，他于是提出了“三情原則”：情緒、情感、情欲。干露露、舔腳門等與“情欲”有關(guān)的炒作便這樣誕生了。立二甚至確立了一個(gè)原則：謠言并不止于智者，而是止于另一個(gè)謠言。
阿鋒透露，立二被刑拘前，爾瑪公司的境況已經(jīng)不好，越來(lái)越無(wú)底線的炒作，并沒(méi)有帶來(lái)越來(lái)越多的利益，反而把公司從市中心的寫字樓，帶到了城郊的民宅里。立二甚至連自己也犧牲出去了。他不只一次對(duì)媒體說(shuō)，“我就是要讓你們把我寫臭，我才會(huì)火。”
一語(yǔ)成讖。他和秦火火果然以這樣一種方式，實(shí)現(xiàn)了他們的出名之夢(mèng)。 (本刊記者/王臣 蘇曉明)
