應(yīng)扶持、鼓勵(lì)第一個(gè)吃螃蟹的人或企業(yè)
我國(guó)動(dòng)畫片年產(chǎn)量從3000多分鐘，到26萬(wàn)分鐘，用時(shí)8年?？焖侔l(fā)展模式是2004年開(kāi)啟，當(dāng)年國(guó)家出臺(tái)了一系列動(dòng)漫扶持政策，在市場(chǎng)啟動(dòng)階段發(fā)揮了重要作用。但不少專家認(rèn)為扶持政策在今天失于“普降甘霖”，“本來(lái)想要結(jié)果，但野草也長(zhǎng)出來(lái)了。”馮毓嵩說(shuō)。
“數(shù)量大不是壞事，好作品是百里挑一的。”玄機(jī)科技有限公司總裁、《秦時(shí)明月》的編導(dǎo)沈樂(lè)平說(shuō)，現(xiàn)在能有6000家動(dòng)漫企業(yè)，正是源于政府的推動(dòng)，才能讓服裝、日用品、玩具行業(yè)的人也投入到這個(gè)行業(yè)中。
不可否認(rèn)，扶持政策確實(shí)造成不少企業(yè)主要靠政策生存，沒(méi)有造血功能。據(jù)沈樂(lè)平介紹，現(xiàn)在做動(dòng)畫片最高的獎(jiǎng)勵(lì)是一分鐘3000元。可有的企業(yè)一分鐘只用一兩百元就搞定了，然后低價(jià)賣給電視臺(tái)，或者白送，甚至貼錢，只要拿到政策就賺出來(lái)了?！安环治鍪袌?chǎng)需求，只把政府當(dāng)客戶?！彼f(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政府要調(diào)整現(xiàn)行政策，按分鐘數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)的“動(dòng)畫片播出獎(jiǎng)勵(lì)政策”要逐步淡化。扶持要有選擇。“應(yīng)該扶持、鼓勵(lì)第一個(gè)做某種題材作品的、有原創(chuàng)價(jià)值的人或企業(yè)。有限的資金應(yīng)該投入到最有原創(chuàng)價(jià)值、最有創(chuàng)意的部分。”浙江工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)常虹說(shuō)。
“應(yīng)該讓第三方進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)了解這個(gè)企業(yè)以往作品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)如何。再結(jié)合專家評(píng)審意見(jiàn)與產(chǎn)量，判斷是否要扶持這家企業(yè)。不能只看分鐘數(shù)?！鄙驑?lè)平說(shuō)。
打通動(dòng)畫與漫畫、動(dòng)漫與文學(xué)作品之間的聯(lián)系
德國(guó)漢學(xué)家顧彬說(shuō)，很多中國(guó)當(dāng)代小說(shuō)缺少愛(ài)，魯迅有大愛(ài)，才能寫出孔乙己。這個(gè)論斷也適用于動(dòng)漫。一個(gè)有責(zé)任感的創(chuàng)作者，首先要有仁愛(ài)之心。比如日本動(dòng)畫片《櫻桃小丸子》，沒(méi)什么復(fù)雜情節(jié)，就是愛(ài)的教育。有人批評(píng)中國(guó)動(dòng)畫不好是因?yàn)樘嗾f(shuō)教。優(yōu)秀的動(dòng)畫哪能沒(méi)有說(shuō)教？關(guān)鍵是說(shuō)教方式要巧妙，要有創(chuàng)意。
創(chuàng)意的別稱是變化。臺(tái)灣漫畫家蕭言中的作品《笨賊一籮筐》在內(nèi)地已經(jīng)連載8年多了，情節(jié)變化多端。他用改編阿拉丁神燈說(shuō)明如何求變?！盁襞赡芎艽中?，一出來(lái)就把阿拉丁踩在腳下，問(wèn)主人你在哪兒？或者是阿拉丁很粗心，把神燈當(dāng)夜壺了。又或者是燈奴很會(huì)推卸責(zé)任，被叫出來(lái)后又去摩擦另一個(gè)神燈，再叫一個(gè)燈奴出來(lái)，大家推皮球?！彼f(shuō)。
歐美、日本等發(fā)達(dá)動(dòng)漫國(guó)家中，最成功的電視動(dòng)畫或者電影動(dòng)畫，除了宮崎駿這樣的大導(dǎo)演獨(dú)立創(chuàng)作外，大部分是來(lái)自漫畫或者小說(shuō)。
沈樂(lè)平指出，如今一年26萬(wàn)分鐘的動(dòng)畫片里，幾乎很少有從某暢銷兒童文學(xué)、人氣很高的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、漫畫作品改編而來(lái)的。“這些平臺(tái)其實(shí)提供了讀者的評(píng)價(jià)和喜好，以及作品的受歡迎程度，有很多好故事、好創(chuàng)意?！?/p>
《秦時(shí)明月》就是改編自臺(tái)灣作家溫世仁的作品。年初，土豆網(wǎng)以1000多萬(wàn)元購(gòu)得《秦時(shí)明月》第四部《萬(wàn)里長(zhǎng)城》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。而其第三部《諸子百家》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播量已近3億。
南派三叔的《盜墓筆記》寫了5年?！皩懙降谒谋镜臅r(shí)候開(kāi)始考慮是否可以做成漫畫，最后一本的寫作花了1年半，有意植入很多畫面感很強(qiáng)的描述?！彼f(shuō)。結(jié)果，根據(jù)《盜墓筆記》改編出來(lái)的漫畫橫掃各大圖書市場(chǎng)，而影視劇版權(quán)也已經(jīng)賣給了美國(guó)派拉蒙公司。雖然南派三叔的案例難以復(fù)制，但打通動(dòng)畫與漫畫，以及動(dòng)漫與文學(xué)作品之間的聯(lián)系，有助于創(chuàng)意的流動(dòng)和脫穎而出，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 編輯：馬原
