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彰顯媒體在弘揚(yáng)時(shí)代精神方面的力量

中國(guó)人民大學(xué)新聞與社會(huì)發(fā)展研究中心主任，新聞學(xué)院教授鄭保衛(wèi)

近日，由光明日?qǐng)?bào)等媒體集中報(bào)道的河北農(nóng)大一群畢業(yè)生堅(jiān)持15年默默資助病逝同學(xué)雙親的故事，引發(fā)了強(qiáng)烈的社會(huì)反響，廣大讀者通過各種形式表達(dá)自己的感想，神州大地掀起了一股頌揚(yáng)人間愛心的熱潮，這充分彰顯了媒體在傳遞人間真情、弘揚(yáng)時(shí)代精神方面的作用和力量。

報(bào)道之所以能夠產(chǎn)生這樣大的社會(huì)影響，首先是故事感人。河北農(nóng)大學(xué)子的事跡體現(xiàn)了當(dāng)代大學(xué)生真善美的思想品質(zhì)和敢于擔(dān)當(dāng)?shù)木耧L(fēng)貌，而他們病逝同學(xué)李寶元的父親李維賀“欠債還錢，天經(jīng)地義”的擲地有聲的語言和辛勤勞作還清7萬元欠款的行動(dòng)，則讓人們看到了“守信譽(yù)、重承諾”的中華傳統(tǒng)美德。這些都深深感動(dòng)了讀者，引發(fā)了全社會(huì)對(duì)愛心與誠(chéng)信問題的思考。

其次是媒體的精心報(bào)道。正是光明日?qǐng)?bào)等媒體深入的報(bào)道，才使得河北農(nóng)大果樹93(01)班同學(xué)，以及他們病逝同學(xué)李寶元的父親李維賀的事跡與精神更加純樸、更加感人、更加讓人信服和欽佩，使得故事主人公的事跡更具感染力，更能激勵(lì)人。

從新聞傳播的角度看，這組報(bào)道的成功給我們留下了不少啟示：

典型需要積極發(fā)現(xiàn)和挖掘。光明日?qǐng)?bào)通訊員方艷梅、咸立冬和記者耿建擴(kuò)深入實(shí)際生活，深入群眾之中，發(fā)現(xiàn)和挖掘出了河北農(nóng)大果樹93(01)班同學(xué)這個(gè)頗具代表性的大學(xué)生團(tuán)體，并且精心采寫了他們的感人事跡?？梢哉f正是他們的敏銳發(fā)現(xiàn)和深入采訪，才使得這一充分體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的生動(dòng)典型得以同讀者見面。這也是我國(guó)新聞工作者堅(jiān)持“三貼近”的又一成功范例。

典型需要精心宣傳和推廣。光明日?qǐng)?bào)對(duì)這一典型的宣傳可謂獨(dú)具匠心，精心安排。報(bào)紙通過通訊、評(píng)論、跟蹤報(bào)道、網(wǎng)評(píng)薈萃等形式，不斷深化報(bào)道，擴(kuò)大宣傳效果，從而使得典型本身更加豐滿，更加能夠體現(xiàn)時(shí)代精神，更加能夠激發(fā)人們對(duì)愛心和誠(chéng)信的崇尚與頌揚(yáng)。

全媒體時(shí)代的典型宣傳需要各種媒體共同參與發(fā)揮作用。這一典型的傳播除了光明日?qǐng)?bào)報(bào)道起到主導(dǎo)性作用外，其他媒體的跟進(jìn)與配合也發(fā)揮了重要作用。許多媒體運(yùn)用多樣化的方式逐步推進(jìn)報(bào)道，使得報(bào)道的主題思想得以不斷升華，主導(dǎo)精神變得更加凝煉。特別是是互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的加入，為媒體與群眾之間的互動(dòng)提供了便捷條件，許多網(wǎng)民跟帖表示對(duì)典型的認(rèn)同，表達(dá)自己的感受，從而在群眾中很快便形成了輿論熱點(diǎn)，引起廣泛的社會(huì)共鳴，從而奏響了一曲和諧社會(huì)的主旋律。