京東挑起的電商價(jià)格戰(zhàn)火,已經(jīng)燒到了實(shí)體門(mén)店。16日,國(guó)美電器高調(diào)宣布,自17日起,國(guó)美全國(guó)1700多家門(mén)店將全面調(diào)整價(jià)格,保證所有商品以比京東更低的價(jià)格銷售給消費(fèi)者。幾乎是在同一時(shí)間,蘇寧電器也表示,線上線下“全網(wǎng)比價(jià)”,只要對(duì)手同型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格低于蘇寧,蘇寧承諾差價(jià)返還。

■國(guó)美1700家門(mén)店加入價(jià)格戰(zhàn)

“國(guó)美被稱為‘價(jià)格屠夫’,價(jià)格一直是我們?cè)谑袌?chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。京東憑什么敢放言!”16日下午,濟(jì)南國(guó)美電器總經(jīng)理于永壯在接受記者采訪時(shí)稱,為全面剿殺京東商城,自17日起,國(guó)美在全國(guó)的1700多家門(mén)店將全面啟動(dòng)“破網(wǎng)行動(dòng)”,在首次實(shí)現(xiàn)國(guó)美內(nèi)部“線上線下”價(jià)格同步的同時(shí),保證所有可比商品比京東價(jià)格更低?！敖裢硭袃r(jià)簽就能調(diào)整完畢,明天消費(fèi)者就能在濟(jì)南國(guó)美電器30多個(gè)門(mén)店中買(mǎi)到這些商品?！庇谟缐颜f(shuō)。

按照國(guó)美方面的說(shuō)法,盡管線上調(diào)價(jià)更容易和便利,但國(guó)美會(huì)有專人盯緊京東的價(jià)目表,并及時(shí)做出更新和調(diào)整。記者了解到,此次調(diào)價(jià)至少涉及國(guó)美門(mén)店現(xiàn)有的500余款產(chǎn)品。

無(wú)獨(dú)有偶的是,蘇寧電器也做出了回應(yīng),稱自17日9點(diǎn)全面開(kāi)戰(zhàn)的蘇寧全國(guó)大惠戰(zhàn)活動(dòng)也可以實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)比價(jià)”,即無(wú)論線上還是線下,只要對(duì)手同型號(hào)的產(chǎn)品價(jià)格低于蘇寧,蘇寧承諾差價(jià)返還。

從線上到線下,三大渠道商家全都承諾“價(jià)格不高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”,否則差價(jià)返還,真正的最低到底是誰(shuí)?消費(fèi)者拭目以待。

■業(yè)界稱價(jià)格戰(zhàn)不可能持續(xù)太久

電商價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入第二天,盡管業(yè)內(nèi)說(shuō)法不一,不少消費(fèi)者感覺(jué)被忽悠,但無(wú)論是京東還是蘇寧,似乎都并不打算就此罷休。

“沒(méi)有耐心陪著蘇寧10元10元地降價(jià)了,今日上午11:00至12:00,直接發(fā)放2000-300和3000-500的大家電優(yōu)惠券,相當(dāng)于每件便宜300-500元。另外,14日之后已下單的用戶,無(wú)論是否付款,都將獲得一定補(bǔ)償!和蘇寧的戰(zhàn)爭(zhēng)早著呢!”16日,京東商城CEO劉強(qiáng)東在微博中這樣寫(xiě)道。

雖然劉強(qiáng)東在微博中一再?gòu)?qiáng)調(diào)這是一場(chǎng)持久戰(zhàn),蘇寧易購(gòu)也很快做出了回應(yīng),稱要“再戰(zhàn)三百回合”,但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)“不可能太長(zhǎng)久”。理由很簡(jiǎn)單,價(jià)格戰(zhàn)將直接損害供貨商的利益,家電生產(chǎn)企業(yè)不會(huì)允許?！笆袌?chǎng)需要穩(wěn)定的價(jià)格體系。如果價(jià)格戰(zhàn)繼續(xù)照這樣打下去,演變?yōu)閻盒愿?jìng)爭(zhēng),供貨商很可能會(huì)對(duì)京東斷供。如果沒(méi)有商品,一直缺貨,價(jià)格戰(zhàn)還怎么能打下去?”

■商務(wù)部就電商惡戰(zhàn)未明確表態(tài)

16日,商務(wù)部召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),就電商“價(jià)格戰(zhàn)”,商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽(yáng)做出回應(yīng),稱已經(jīng)注意到個(gè)別電商企業(yè)競(jìng)相采取降價(jià)方式開(kāi)展銷售活動(dòng)。商務(wù)部認(rèn)為,企業(yè)不論采取何種促銷手段,都應(yīng)努力提升管理和服務(wù)水平,積極保護(hù)消費(fèi)者和供貨廠商的合法權(quán)益,履行好企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

當(dāng)有記者提問(wèn)京東宣稱毛利率經(jīng)營(yíng)是否觸及《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》時(shí),沈丹陽(yáng)表示,判斷這幾家公司是否違法,需要有法律法規(guī)作為依據(jù),由相關(guān)執(zhí)法單位,比如說(shuō)價(jià)格主管部門(mén)、工商執(zhí)法部門(mén)等相關(guān)法律法規(guī)的執(zhí)法主體來(lái)依法調(diào)查取證后方可作出判斷?！吧虅?wù)部將繼續(xù)關(guān)注此事的進(jìn)展?！?/p>