此戰(zhàn)虛虛實(shí)實(shí)

今天的戰(zhàn)役，火力集中在大家電上。

劉強(qiáng)東稱，集中打大家電是因?yàn)閲?guó)美、蘇寧的線下銷售，尤其是大家電的毛利率太高，是中國(guó)家電的“毒瘤”，京東此次價(jià)格戰(zhàn)，要把對(duì)方的線下毛利率從25%打到10%左右。京東之所以打得起價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)榫〇|成本低，省下了4.2%的店面費(fèi)成本以及其他店面員工工資、展品成本、物流成本等。

不過(guò)，在劉步塵看來(lái)，京東選擇大家電開(kāi)打，是用了“田忌賽馬”戰(zhàn)術(shù)，以弱攻強(qiáng)。他告訴記者，包括冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視等大家電產(chǎn)品的銷售額，占大連鎖企業(yè)銷售總額的70%以上，是其主要盈利點(diǎn)。而在京東商城，這些大家電的銷售規(guī)模不超過(guò)總規(guī)模的20%。這意味著，即使京東商城虧本銷售，大連鎖企業(yè)只有虧得更多。

門店和網(wǎng)上的戰(zhàn)斗看似熱鬧，但圍觀者們更關(guān)心搏斗雙方的生死和底氣。

劉步塵說(shuō)，目前二者打的不僅是口水仗、價(jià)格戰(zhàn)，而是一副“照死打”的態(tài)勢(shì)。在蘇寧方面，要干掉最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展電商業(yè)務(wù)，阻擊京東的發(fā)展，阻擊其上市。而在京東方面，則要通過(guò)打壓市場(chǎng)信心，拉低股價(jià)使對(duì)方身家縮水。

劉強(qiáng)東今天發(fā)話稱，京東所有的員工從昨天開(kāi)始停止休假，“這次價(jià)格戰(zhàn)絕對(duì)不會(huì)只有一天！”如果3個(gè)月價(jià)格戰(zhàn)還沒(méi)有結(jié)束，京東準(zhǔn)備再把IPO推遲1年，到2013年后，京東再開(kāi)始考慮IPO的事，但也不代表2013年就要上市。

蘇寧電器的股價(jià)也是今日圍觀的重點(diǎn)。今天蘇寧股價(jià)開(kāi)盤(pán)下跌，最低曾一度下挫5.27%。公司午間發(fā)布公告稱股東將增持不超過(guò)10億元，帶動(dòng)股票午后急拉，最終蘇寧電器以漲停價(jià)收盤(pán)。