重塑形象 提升白酒行業(yè)美譽(yù)度

中國(guó)酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，然而在現(xiàn)實(shí)生活中，白酒的形象一直不佳。其原因是多方面的，重要的是多數(shù)消費(fèi)者缺少了解并對(duì)于“國(guó)粹”白酒及中國(guó)酒文化存在不少誤解，如把公款吃喝、酗酒、庸俗的社會(huì)關(guān)系等歸咎于“白酒”。很多白酒企業(yè)都在積極履行社會(huì)責(zé)任，重塑行業(yè)形象，消除公眾對(duì)白酒的誤解。

古井集團(tuán)在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，把公益事業(yè)納入企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，探索自身成長(zhǎng)與貢獻(xiàn)社會(huì)兼具的商業(yè)運(yùn)行模式。

2010年古井情系“格桑花”，將古井貢酒年份原漿26年開啟窖藏第一壇美酒義拍所得善款全部捐助給了青海省格桑花教育救助會(huì)。2011年獨(dú)家冠名央視“古井貢?年份原漿杯感動(dòng)中國(guó)年度人物評(píng)選”活動(dòng)，更有力的喚起企業(yè)、社會(huì)及民眾的道德和良知，喚起讓我們感動(dòng)的、讓社會(huì)更美好的精神力量和正能量。

古井貢酒先后成為2010年上海世博會(huì)安徽館戰(zhàn)略合作伙伴和唯一指定用酒、2010中國(guó)—東盟博覽會(huì)合作伙伴和唯一指定用酒， 2012年韓國(guó)麗水世博會(huì)中國(guó)館戰(zhàn)略合作伙伴和中國(guó)館專用高檔白酒，成為中國(guó)白酒的文化使者。

“古井貢酒年份原漿”以健康理念為導(dǎo)向，為消費(fèi)提供了集“桃花曲、無(wú)極水、明代窖池、高科技”為一身的白酒，受到了消費(fèi)者的普遍歡迎，也得到了白酒專家的認(rèn)可。

中國(guó)著名白酒專家沈怡方、高景炎等專家組成員通過認(rèn)真品鑒，對(duì)古井貢酒·年份原漿系列產(chǎn)品出具了權(quán)威品鑒意見：“色清透明，窖香幽雅，醇香怡人，諧調(diào)豐滿，余味悠長(zhǎng)，濃香型酒風(fēng)格突出，適應(yīng)了現(xiàn)代人飲酒的理念和需求”。同時(shí)指出古井貢酒年份原漿產(chǎn)品首創(chuàng)了“年份原漿”概念，完美地將“年份”與“原漿”結(jié)合起來(lái)，確立了中國(guó)白酒年份原漿級(jí)行業(yè)標(biāo)桿。

2012年，在第六屆中國(guó)品牌節(jié)上，古井貢酒榮登“2012品牌中國(guó)華譜獎(jiǎng)”金榜，同時(shí)榮膺“2012品牌中國(guó)（酒行業(yè)）金譜獎(jiǎng)”?！叭A譜”，意為中華的臉譜，代表著中國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)的最高榮譽(yù)。

在“華樽杯”第四屆中國(guó)酒類品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)中，古井貢酒以208.99億元品牌價(jià)值喜獲2012年華樽杯“中國(guó)酒類十大最具全球競(jìng)爭(zhēng)力品牌”、“中國(guó)十大暢銷白酒品牌”和“中國(guó)酒類十大慈善愛心品牌”的殊榮。

實(shí)習(xí)編輯：于熙