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“這或許是對目前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)圍繞版權(quán)亂戰(zhàn)局面的破局之舉。隨著這一意見的實施，各家視頻企業(yè)必須要下工夫真正去解決目前所普遍存在的內(nèi)容‘盜版’問題，推動版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)探索一條行之有效的商業(yè)模式創(chuàng)造了一個良好的外部環(huán)境?！睆埛f。不可否認，這同時也會讓網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場準入門檻越來越高。

“這次通知的下達，可以看出國家廣電總局對網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的監(jiān)管從市場的準入逐漸向提高視頻行業(yè)競爭的質(zhì)量方面著手了?！?/p>

未來出路：

借鑒外國實現(xiàn)三贏

事實上，中國視頻網(wǎng)站發(fā)展遇到的難題并不少見。

張樊說：“這也是一個全球性的問題。在互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂、影視作品都不可能憑借單一的銷售形式去推廣。在不斷的發(fā)展過程中，會形成并建立一種新興的互聯(lián)網(wǎng)分成模式?！?/p>

從國外知名視頻網(wǎng)站YouTube的發(fā)展變遷來看，一開始，YouTube上出現(xiàn)的盜版視頻，各大版權(quán)所有公司（包括電視臺、制片商、傳媒團體）的態(tài)度一直非常堅決：YouTube必須立即刪除這些視頻。不僅如此，媒體巨頭維亞康姆還以侵權(quán)為由把谷歌和YouTube告上法庭，要求后者賠償十多億美元的經(jīng)濟損失。

但從2009年開始，美國哥倫比亞廣播公司、環(huán)球音樂、獅門影業(yè)及其他媒體公司的態(tài)度已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，即在聲稱這些盜版視頻為非法作品的同時，卻不再要求YouTube刪除這些視頻，而是僅聲稱自己對盜版內(nèi)容擁有版權(quán)，并要求與YouTube共享相應網(wǎng)絡(luò)廣告收入。他們認為，默許YouTube盜版視頻的存在，也是擴大收入的新途徑。

“這也是我國的視頻網(wǎng)站發(fā)展的一個方向，可以達到版權(quán)所有人、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)觀看者三贏的局面”。張樊介紹，之前我國也有網(wǎng)站做過這樣的嘗試，在文化管理和政策層面上并不存在障礙。

來源：廣州日報 編輯：段若蘭